بررسی تاثیر گرایش به بازاریابی اینترنتی بر میزان عملکرد سازمانی با متغییر میانجی بازارگرایی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 581

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_0122

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

چکیده مقاله:

بازاریابی اینترنتی پدیده ای نوین در اقتصاد است که در گستره ای وسیع در تعاملی چند سویه با جهت گیری بازار(بازارگرایی) نقش تعیین کننده ای در بهبود و ارتقای عملکرد سازمان ها ایفا می کند. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش، از نوع توصیفی است. هدف از انجام پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر گرایش به بازاریابی اینترنتی بر عملکردشرکت های خدماتی، گردشگری و مسافرتی با در نظر گرفتن بازارگرایی به عنوان متغییر میانجی و رابطه بین این دومتغییر است. به این منظور، سه فرضیه تدوین شد. جهت گردآوری اطلاعات لازم به منظور آزمون فرضیه ها، از پرسشنامه استاندارد حاوی 37پرسش در 11بعد استفاده و بین 234نفر از مدیران شرکت های خدماتی، گردشگری و مسافرتی درسطح شهرستان بابل - استان مازندران، به عنوان جامعه آماری پژوهش، توزیع شد. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه هااز روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر بهره گرفته شد. نتایج آزمون فرضیه های پژوهش ضمن تائید تاثیر بازارگرایی برمیزان عملکرد شرکت های فوق نشان داد که به طور کلی بین گرایش به بازاریابی اینترنتی و عملکرد به صورت مستقیم وهمین طور به واسطه بازارگرایی و به طور غیر مستقیم نیز رابطه معناداری وجود دارد و متغییربازارگرایی بر این رابطه تاثیر بسزایی نیز می گذارد.

نویسندگان

جواد سیفی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادارت)، دانشگاه پیام نور بابل

شریف الدین تصدیقی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادرات،) دانشگاه پیام نور بابل

مجتبی زاهدی امیری

دانشجوی کارشناسی ارشد، مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه علوم و فنون مازندران، بابل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقازاده، ه.، مهرنوش، م.ف (1383). "مقیاس بومی بازارگرایی بانک های ...
  • باقری کنی، . ا، آذر، ع، (1384). "رویکردی جدید به ...
  • اثر بازارگرایی بر عملکرد خدمات جدید : نقش نوآوری خدمات (مطالعه موردی: شرکت های بیمه استان گیلان) [مقاله کنفرانسی]
  • دیوانداری، ع، سید جوادین، س. _ نهاوندیان، _ (1387). "بررسی ...
  • سعیدنیا، ح. ر، خدایاری، ف.، (1387). "شناسایی و تبیین عوامل ...
  • مدیریت جهادی (مفهوم شناسی، مؤلفه ها و الزامات تحقق آن) [مقاله کنفرانسی]
  • شیرازی مفرد، ر.، (1392). "بازاریابی اینترنتی با زبان ساده (راهکارهای ...
  • صالحی تهرانی، .، (1392. "بازاریابی اینترنتی در کسب و کارهای ...
  • یوسفی، ب.، دشتی، ک، طهماسبی، ک.، (1388). "تفسیر و نتایج ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز - استان ...
  • small business _ seه [16] Eid, R., ElGohary, H., (2013). ...
  • orientation and service firm performance: _ Marketه [17] Gray, B.J., ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز - استان ...
  • Mendez, R., Rod, M., (2013). «Chilean Wine Producer Market Orientation: ...
  • Future of Marketing", Prentice Hul Theه [35] Peppers, D., Rogers ...
  • Sadowski, B.M., Maitland, C., van Dongen, J., (2002). "Strategic aهse ...
  • orientation and the learning organization", Marketه [37] Slater, S. F., ...
  • Alajoutsijarvi, K., , Mainela, T., Ulkuniemi, P., Montell, E., (2012). ...
  • Brodie, R.J., Winklhofer, H., Coviello, N.E., Johnston, W., (2007). _ ...
  • Charles, L., Joel, Ch., Cheruiyot, S. K., (2012). "Market Orientation ...
  • Coviello, N.E., Milley, R., Marcolin, B., (2001). _ Understanding IT-enabled ...
  • Day, G. S., (1994). _ capabilities of market-driven organizations ", ...
  • Hoffman, D., Novak, T., (2006). "Commercit Scenarios for the Web: ...
  • Johne, A., Storey, C., (1998). «New service development: _ review ...
  • Jyoti, J., Sharma, J., (2012). "Impact of Market Orientation _ ...
  • Kaur, G., Gupta, M. C., (2010). "A perusal of extant ...
  • Kohli, A. K., Jaworski, B. J., (1990). «Market orientation: The ...
  • Lafferty, B.A., Hult, G. T. M., (2001). _ synthesis of ...
  • Lio, S., Chang, W., Wu, C., Katrichis, J. M., (2011). ...
  • Lovelock, C., (1995). "Competing _ service: technology and teatwork in ...
  • Manzano, A.J., Kuster, I., Vila, N., (2005). "Market orientation and ...
  • Matear, S., Osborne, P., Garrett, T., Gray, B., (2002). _ ...
  • Hughes, M., Morgan, R. E., (2008). "Deconstru cting the relationship ...
  • Narver, J.C., Slater, S. F., (1990). _ effect of a ...
  • Oyeniyi, O., (2013). "Organ izational commitment and market orientation of ...
  • Palacios, L. L, Juste, V. B., Redondo, Y. P., Grunhagen, ...
  • Panigyrakis, G. G., Theodoridis, K., (2007). "Market orientation and performance: ...
  • Song, M., Di Benedetto, A., Nason, R., (2007). "Capabilities and ...
  • Subramanian, R., Kumar, K. Strandholm, K., (2010). _ role organization ...
  • Sultan, F., Rohm, A.J., (2004), _ evolving role of the ...
  • Tsiotsou, R., (2010). "Delineating the effect of market orientation _ ...
  • Wang, C. L., Abmed, P. K., (2007). "Dynamic capabilities: A ...
  • Woodruff, R. B., (1997). «Customer value: The _ source for ...
  • Wu, F., Mahajan, V., B alsubramanian, S., (2003). _ analysis ...
  • Zebal, M., Ahmed., Goodwin, D. R., (2012). "Market orientation and ...
  • نمایش کامل مراجع