بررسی تاثیر مزایای زیست محیطی سودمندگرا و شفافیت سبز از طریق ارزش ادراک شده سبز بر وفاداری مشتری به برند و قصد خرید سبزکلانشهر اراک

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مزایای زیست محیطی سودمندگرا و شفافیت سبز از طریق ارزش ادارک شده بر وفاداری مشتری به برند وقصد خرید سبز در کلان شهر اراک صورت گرفته است. بر این اساس نمونه ای مشتمل بر 213 نفر از مصرف کنندگان محصولات گیاهی ظروف یکبار مصرف سبز و مغازه داران در شهر اراک به صورت در دسترس انتخاب گردیده و مورد بررسی قرار گرفته اند.مدل پژوهش با استفاده از روش تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل آزمون شد،نتایج ضمن برازش خوب برای مدل نشان داد که مزایای زیست محیطی سودمندگرا بر ارزش درک شده سبز تاثیر مثبت و معناداردارد شفافیت سبز برارزش درک شده سبز اثر مثبت و معنادار دارد. ارزش درک شده سبز بر وفاداری برند اثر مثبت و معنادار دارد، وفاداری مشتری به برند بر قصد خرید سبز اثر مثبت و معنادار دارد. ارزش درک شده سبزبر قصد خریدسبز اثر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

مزایای زیست محیطی سودمندگرا ، شفافیت سبز ، ارزش درک شده سبز ، وفاداری مشتری به برند ، قصد خرید سبز