ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارائه مدل مفهومی ارتباط نورومارکتینگ و برندینگ با سود: بررسی ارتباط بازاریابی عصبی و اشتیاق به برندبا سود بوسیله ترسیم نقشه ذهنی مشتریان با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری

تعداد صفحات: 14 | تعداد نمایش خلاصه: 1230 | نظرات: 1
سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: NCFHD01_223
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 0 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارائه مدل مفهومی ارتباط نورومارکتینگ و برندینگ با سود: بررسی ارتباط بازاریابی عصبی و اشتیاق به برندبا سود بوسیله ترسیم نقشه ذهنی مشتریان با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری

سعید نجیب مقدم - دانشجوی کارشناسی ارشدMBA ، موسسه آموزش عالی نور طوبی، تهران
الهام اصغری آق قلعه - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA، موسسه آموزش عالی نور طوبی، تهران

چکیده مقاله:

امروزه پژوهشگران دریافته اند که میم توان به مدد فناوری های نوین و علوم شناخت ساختار و عملکرد مغز،دنیای کسب و کار را متحول ساخت، نورومارکتینگ یا بازاریابی عصبی تازه ترین تحول دنیای پزشکی و بازاریابی ،و ابزاری نوین در تحقیقات بازار است. پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط نورومارکتینگ و برندینگ با سود و ارائه مدلی برای تبیین این ارتباط انجام شده است. شیوه پژوهش توصیفی-تحلیلی از نوع همبستگی است و کاربران اینترنتی عضو در شبکه های اجتماعی که تجربه خرید از فروشگاه های اینترنتی از جمله دیجی کالا، بامیلو و زنبیل را دارند، به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. برای گرد آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد نورومارکتینگ و برندینگ استفاده شد و در نهایت تعداد 385 پرسشنامه قابل استفاده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها به روش مدل سازی معادلات ساختاری و بوسیله نرم افزارهای SPSS و LISREL انجام شد. طبق یافته های پژوهش نورومارکتینگ از شش بعد خود محوری، تضاد پذیری، ملموس و عینیت گرا آغازو پایان، محرک های دیداری و هیجان، و برندینگ از پنج بعد تجربه مشتریان از برند رضایت مشتریان از برند، نگرش مشتریان در مورد برند، دانش مشتریان نسبت به برند و نقشه ذهنی مشتریان متاثر است و میان نورمارکتینگ و برندینگ با سود، ارتباط مثبت و معنادار وجود دارد. همچنین نورومارکتینگ بر دو متغیر برندینگ و نقشه ذهنی مشتریان تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

نوروماركتينگ، بازاريابي عصبي،برندينگ، اشتياق به برند، نقشه ذهني مشتريان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/452129/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
نجیب مقدم، سعید و اصغری آق قلعه، الهام،1394،ارائه مدل مفهومی ارتباط نورومارکتینگ و برندینگ با سود: بررسی ارتباط بازاریابی عصبی و اشتیاق به برندبا سود بوسیله ترسیم نقشه ذهنی مشتریان با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری،کنفرانس ملی آینده پژوهی،علوم انسانی و توسعه،شیراز،،،https://civilica.com/doc/452129

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، نجیب مقدم، سعید؛ الهام اصغری آق قلعه)
برای بار دوم به بعد: (1394، نجیب مقدم؛ اصغری آق قلعه)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • درگی، پ، (1393)، "تورومارکتینگ؛ نظریه و کاربرد"، چاپ دوم، انتشارات ...
  • نصیری‌پور، الف، گوهری، م.ر.، نفیسی، الف، (1390)، "رابطه برندسازی و ...
  • درگی، پ.. سالاری، .، (1390)، نقشه‌ی ذهنی مشتریان"، چاپ دوم، ...
  • antecedent and outcomes ot brand love", Marketing letters, 17, pp ...
  • سیدجوادین، س.ر.، شمس، ر.» (1392)، "عوامل تعین کننده‌ی ارزش ویژه‌ی ...
  • حمید‌اه. ..، غمخواری، س.م.، (1388)، "شناسایی شامل موثر بر وفاداری ...
  • =نفرانس مله آینحه پژوهه علوم انسانه و توسهه شی‌از مهر ...
  • antecedets and outcomes of brand love", Marketing Let, 17(2), pp ...
  • عری، ب.، سمیعی‌نصر، _ _ (1392)، "وابستگی عاطفی به برند: ...
  • رحیمی‌کلور، ح، (1394)، "بررسی اثر کیفیت خدمات و دانش بانک ...
  • حسینی، س.ی.، چلی‌سریل، ن.، (1392)، "تاثیر هوش سازمانی بر یادگیری ...
  • Javani, V., Soltan, M., Rahnama, N. , NaserEsfahani, D., (2012), ...
  • Aaker, D., (1996), "Building strong brands" _ The pressy, New ...
  • Keller, K.L, (2003), "Brand synthesis: The mu ltidimens ionality of ...
  • Cobb Walgren, C.J., Ruble, A.C., Donthu, N., (1995), "Brand Equity, ...
  • Wangsa Ign, H.S., (2007), :TV-Based Advertising and Impact to the ...
  • Larzelere, R.E., Huston, T.L., (1980), "The dyadic trust scale: toward ...
  • Garbarino, E., Johnson, M.S., (1999), _ different roles of satisfaction, ...
  • Sahin, A., Zehir, C., Kitapci, H., (2011), "The effects of ...
  • Reichheld, F.F., Sasser, J.R., (1990), "Zero defections, Quality comes to ...
  • Swaminathan, V., Winterich, P.K. Gurhan-Canli, Z., (2007), "My brand or ...
  • Huang, H.P., (2008), :The adoption of emotional branding dimensions: psychological ...
  • Taylor, S.A, (2003), _ exploratory investigation into the antecedent of ...
  • Gobe, M., (2001), "Emotional branding: The new paradigm for connecting ...
  • and loss (Vol. 1: Attachment)", New York, NY: Basic Books. ...
  • Thomson, M., MacInnis, D.J., Park, C.W., (2005), "The ties that ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    4.00
    1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5
    4 1
    3
    2
    1

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
    تعداد مقالات: 235
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی