بررسی تاثیر تعهدات زیست محیطی بر استراتژی های بازاریابی سبز

در محیط پررقابت امروز، بسیاری از شرکت ها به منظور کسب منفعت اقتصادی و تثبیت موقعیت خود، پایبندی به تعهدات زیست محیطی و مسئولیت اجتماعی را در الویت قرار داده تا با اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز تمام فعالیت های تولید و فروش خود را در راستای حمایت از محیط زیست هماهنگ نموده و از مزیت رقابتی و منافع حاصل از آن بهره مند شوند. هدف پژوهش حاضر که به روش کتابخانه ای اسنادی انجام شده است، بررسی تاثیر تعهدات زیست محیطی بر استراتژی های بازاریابی سبز می باشد. ابتدا مفاهیم مربوط به بازاریابی سبز و تهعدات زیست محیطی تشریح شده است، سپس پیشنهادهایی برای بهبود فرآیندهای تولید و عرضه محصولات سبز، به منظور کسب مزیت رقابتی و دستیابی به منافع اقتصادی ارائه شده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تعهدات زیست محیطی ، مسئولیت اجتماعی شرکت.