بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی ویروسی
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 742
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL03_0626
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی ویروسی است. هدف از بازاریابی ویروسی در محیط شبکه های اجتماعی، انتشار سریع اطلاعات است. بسیاری از شرکت ها در شبکه های مجازی صفحات مخصوص به خود ایجاد کرده اند. با شکل گیری شبکه های اجتماعی مجازی، ایجاد شبکه های گسترده تر و وسیع تری ورای مرزهای جغرافیایی موجب ایجاد بستری عظیم تر و غنی تر از ارتباط و ساختار شبکه ای شده است. در این تحقیق سعی شده تا با ارایه جنبه های پر اهمیت و تاثیرگذار شبکه های اجتماعی، مولفه های بازاریابی ویروسی را در جهت پیشرفت آن ها ارزیابی کرده و به ارایه مدلی جهت سنجش آن بپردازیم. جامعه اماری تحقیق بردونوع است: اول شامل متخصصان، خبرگان، اساتید دانشگاهی و مدیران آشنا به موضوع تحقیق و دوم: متشکل از کارکنان شرکت های تجارت الکترونیک، فروشگاه اینترنتی شیپور با ۵۰ نفر پرسنل و فروشگاه اینترنتی دیوار با ۱۷۰ نفر پرسنل که با شیوه نمونه گیری همبستگی وعلی مقایسه ای انجام شده است. پس ازجمع آوری اطلاعات مورد نیاز , ابزار آماری متناسب با فرضیه های تحقیق که مهم ترین آن روش آنتروپی شانون و ANOVA می باشد به کار گرفته شده است . نتایج فرضیه ها نشان می دهد که میانگین میزان بازاریابی ویروسی درشبکه های اجتماعی ۳۲۵/ میباشد که بیانگراین مطلب است که سوالات همسویی داشته، واریانس نمونه ها همگن وپایایی وقابلیت بالایی داشته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید عبدالمنافی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نورخوانسار، اصفهان، ایران
حسین رفیعی
دانشجوگروه مدیریت کسب وکار ارشد ، دانشکده علوم انسانی، واحد خوانسار ، دانشگاه پیام نور، اصفهان، ایران
سعید صادقی
دانشجوگروه مدیریت کسب وکار ارشد ، دانشکده علوم انسانی، واحد خوانسار ، دانشگاه پیام نور، اصفهان، ایران
فرنوش حاج صادقی
دانشجوگروه مدیریت کسب وکار ارشد ، دانشکده علوم انسانی، واحد خوانسار ، دانشگاه پیام نور، اصفهان، ایران
سیف االله میزایی
دانشجو گروه مدیریت کسب و کار ارشد ، دانشکده علوم انسانی، واحد خوانسار ، دانشگاه پیام نور، اصفهان، ایران