بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی ویروسی

یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی ویروسی است. هدف از بازاریابی ویروسی در محیط شبکه های اجتماعی، انتشار سریع اطلاعات است. بسیاری از شرکت ها در شبکه های مجازی صفحات مخصوص به خود ایجاد کرده اند. با شکل گیری شبکه های اجتماعی مجازی، ایجاد شبکه های گسترده تر و وسیع تری ورای مرزهای جغرافیایی موجب ایجاد بستری عظیم تر و غنی تر از ارتباط و ساختار شبکه ای شده است. در این تحقیق سعی شده تا با ارایه جنبه های پر اهمیت و تاثیرگذار شبکه های اجتماعی، مولفه های بازاریابی ویروسی را در جهت پیشرفت آن ها ارزیابی کرده و به ارایه مدلی جهت سنجش آن بپردازیم. جامعه اماری تحقیق بردونوع است: اول شامل متخصصان، خبرگان، اساتید دانشگاهی و مدیران آشنا به موضوع تحقیق و دوم: متشکل از کارکنان شرکت های تجارت الکترونیک، فروشگاه اینترنتی شیپور با ۵۰ نفر پرسنل و فروشگاه اینترنتی دیوار با ۱۷۰ نفر پرسنل که با شیوه نمونه گیری همبستگی وعلی مقایسه ای انجام شده است. پس ازجمع آوری اطلاعات مورد نیاز , ابزار آماری متناسب با فرضیه های تحقیق که مهم ترین آن روش آنتروپی شانون و ANOVA می باشد به کار گرفته شده است . نتایج فرضیه ها نشان می دهد که میانگین میزان بازاریابی ویروسی درشبکه های اجتماعی ۳۲۵/ میباشد که بیانگراین مطلب است که سوالات همسویی داشته، واریانس نمونه ها همگن وپایایی وقابلیت بالایی داشته است.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، بازاریابی ، بازاریابی ویروسی