Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر نگرش کاربران نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی بر قصد خرید با بیان نقش واسطه ای ارزش ویژه نام تجاری

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: MANAGEMENTJDHOR01_052
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 692
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 21 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر نگرش کاربران نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی بر قصد خرید با بیان نقش واسطه ای ارزش ویژه نام تجاری

یسری نقی زاده شمیلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب - استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد

چکیده مقاله:

امروزه بازاریابان به دلیل پتانسیل زیاد رسانه های اجتماعی از آن برای تبلیغات استفاده می کنند. تبلیغات رسانه اجتماعی یکی از انواع تبلیغات اینترنتی است که بر سایت های رسانه های اجتماعی متمرکز بوده و برای ارایه پیام به مشتریان هدف استفاده می شود. پژوهش ها نشان می دهند مصرف کنندگان نگرش های متفاوتی در مورد تبلیغات رسانه های اجتماعی دارند و میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات باز می گردد؛ لذا شناسایی عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبلیغات، موضوعی حیاتی برای کنشگران این عرصه است. از طرفی تبلیغات عاملی اساسی در ایجاد ارزش ویژه برند و مزیت رقابتی و کسب موفقیت برای سازمان است؛ بنابراین، تحقیق حاضر با دو هدف صورت گرفته است. هدف اول تحقیق، شناسایی عواملی است که نگرش مخاطبان نسبت به بتلیغات از طریق رسانه اجتاعی را تحت تاثیر قرار می دهد و هدف دیگر آن بررسی تاثیر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند و قصد خرید می باشد. پژوهش حاضر از نظر روش انجام پژوهش از نوع پیمایشی و از نظر محیط انجام پژوهش از نوع میدانی است. جامعه آماری تحقیق دانشجویان دانشگاه علمی کاربردی شهر بندرعباس می باشند. اطلاعات مورد نیاز پژوهش با ابزار پرسشنامه جمع آوری و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که آگاهی بخشی، سرگرم بودن و اعتبار پیام تبلیغاتی رسانه اجتماعی بر نگرش کاربران نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند؛ با این وجود، بین ویژگی تعاملی پیام تبلیغاتی و نگرش نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی تاثیر معناداری یافت نشد. همچنین یافته های تحقیق حاکی از تاثیر معنی دار نگرش کلی نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند بود. همچنین ارزش ویژه نام تجاری می تواند به عنوان یک متغیر وابطه ای بین نگرش به تبلیغات رسانه اجتماعی و قصد خرید نقش آفرینی کند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تبلیغات رسانه های اجتماعی ، قصد خرید مجدد ، نگرش

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MANAGEMENTJDHOR01_052 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/679631/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
نقی زاده شمیلی، یسری و طباطبایی نسب، سیدمحمد،1395،بررسی تاثیر نگرش کاربران نسبت به تبلیغات رسانه اجتماعی بر قصد خرید با بیان نقش واسطه ای ارزش ویژه نام تجاری،همایش ملی مدیریت توسعه (چالش ها و راهکارها در سازمان های دولتی و خصوصی)،بندرعباس،https://civilica.com/doc/679631

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، نقی زاده شمیلی، یسری؛ سیدمحمد طباطبایی نسب)
برای بار دوم به بعد: (1395، نقی زاده شمیلی؛ طباطبایی نسب)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 14,659
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی