اولویت بندی عوامل مؤثر بر تمایل به فعالیت افراد شاغل در بازاریابی شبکه ای

این روزها، شرکت های زیادی با زمینه بازاریابی شبکه ای در کشور ما فعالیت می کنند و یا در شرف تأسیس هستند. یکی از اهداف این گونه شرکت ها، تهییج کارکنان برای عملکرد بهتر و در نتیجه دست یابی به منفعت بیشتر است. این پژوهش به منظور اولویت بندیعوامل مؤثر بر تمایل به فعالیت افراد شاغل در بازاریابی شبکه ای و در میان کارکنان یکی از شعبات بازاریابی شبکه ای صورت گرفتهاست. این تحقیق ازنظر هدف، یک تحقیق کاربردی و ازنظر گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. 117 نفر، پاسخ دهندگان به پرسشنامه این تحقیق را تشکیل می دهند و برای تجزیه وتحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل تحقیق از نرم افزارهایSPSS و Amos با به کارگیری آزمون های مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل عاملی تأییدی (CFA) استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که اعتماد به شرکت، حمایت های شرکت )تجاری و روانی( و آموزش های شرکت، تأثیر معنی داری بر تمایل به فعالیت کارکنان دارد و در این میان، اعتماد به شرکت دارای بیشترین تأثیر است. همچنین میان طرح پرداخت پورسانت شرکت و تمایل به فعالیت کارکنان، رابطه معنی داری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، اعتماد به شرکت ، حمایت های شرکت ، آموزش های شرکت ، طرح پرداخت پورسانت ، تمایل