عوامل مؤثر بر انگیزه دانشجویان برای فعالیت در بازاریابی شبکه ای با توجه به نقش تعدیل گری عدم مطلوبیت اجتماعی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 948

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF05_432

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

در عصر حاضر، سازمان ها در کنار تدوین استراتژی هایی برای جذب مشتریان جدید و انجام معامله با آن ها، درصدد برآمده اند تا مشتریان کنونی را نیز حفظ نمایند. بازاریابی شبکه ای نوعی از بازاریابی است که علاوه داشتن این ویژگی ها، منافع دیگری همچون کاهش شدیدنیاز به تبلیغات پرهزینه و بهبود کالا را نیز در بردارد. این پژوهش بر روی عوامل مؤثر بر انگیزه دانشجویان برای فعالیت در بازاریابیشبکه ای تمرکز دارد و در میان دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی تهران صورت گرفته است.. این تحقیق ازنظر هدف، یک تحقیق کاربردی و ازنظر گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. 041 نفر،پاسخ دهندگان به پرسشنامه این تحقیق را تشکیل می دهند و برای تجزیه وتحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل تحقیق از نرم افزارهایAmos و SPSS با به کارگیری آزمون های مدل سازی معادلات ساختاری SEMتحلیل عاملی تأییدی CFA استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که کسب درآمد، روحیه کارآفرینی و زمان کاری منعطف تأثیر معنی داری بر تمایل میان دانشجویان برایحضور در بازاریابی شبکه ای دارد؛ همچنین متغیر تعدیل گر عدم مطلوبیت اجتماعی بر این رابطه اثرگذار است. با توجه به این که تعداد بیکاران در حال افزایش است ؛ بهتر است بازاریابی شبکه ای به عنوان یک فرصت اشتغال دیده شود به جای آنکه یک معضل پنداشته گردد.

نویسندگان

وحید ناصحی فر

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی

زهره دهدشتی شاهرخ

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی

علیرضا یزدانی مقدم

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و مومنی، منصور. (1388). آمار و کاربرد آن ...
  • اصغری، جمشید و فقیه، صدیقه سادات. (1387). بررسی علمی و ...
  • رئیسیان، امیر. (1382). شبحی به نام بازاریابی شبکه‌ای. مجله گفتمان ...
  • سعیدی کیا، مهدی. (1391). اصول و مبانی کارآفرینی. تهران. نشر ...
  • کلانتری، مونا و مدیری، مژگان. (1392). رش تحقیق و شیوه ...
  • وزارت صنعت، معدن و تجارت. (1391). دستورالعمل تاسیس و نحوه ...
  • Etgar, M. (2018). A descriptive model ot the consumef co-productton ...
  • Jain, s & Singla, B & Shashi, S. (2015). Motivational ...
  • Joyce Koe Hwee Nga & Soo Wai Mu. (2011). The ...
  • Miller, C. (2015). Depth of a Salesma. Exploring Personality as ...
  • Ramaniya, A & Azwardi, M. (2014). The tendency among university ...
  • Reavis, Adrienne. (2014). The M i sunderstanding of Multi-Level Marketing, ...
  • Siahaan, E & Lumbanraja, P & Chairunisa, Y. (2014). A ...
  • نمایش کامل مراجع