بررسی تاثیر ارزش ویژه برند در رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 438
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM02_100
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
چکیده مقاله:
اکثر مدیران آسیایی به برند سازی به چشم اکسیر به دام انداختن کالا ها نگاه می کنند. حرکت به سمت بالای زنجیره ی ارزش، جذاب به نظر می رسد چون باعث می شود شرکت های تولید گرا، توجه خود را معطوف به روابط مشتری نموده و الزامات قیمتی بوجود آورند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه برند در رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه مورد مطالعه مصرف کنندگان محصولات فروشگاه اینترنتی بامیلو بود و تعداد 195 نفر به عنوان نمونه آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان داد که ارزش ویژه برند رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری را میانجی گری می کند. در نهایت نتایج این تحقیق فهم ما را از پاسخ مشتری نسبت به ارزش ویژه مشتری و فعالیت های بازاریابی رسانه ای افزایش داد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد صادق خدایی
کارشناس ارشد مدیریت صنعتی گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان، سمنان، ایران