بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر تصمیم گیری خرید (مورد مطالعه: بیمه ایران استان خراسان جنوبی)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر تصمیم گیری خرید در بیمه ایران استان خراسان جنوبی است. جامعهآماری نامحدود می باشد و نمونه آماری از طریق جدول مورگان 384 مشتری، با استفاده از روش نمونه گیری در دسترسانتخاب شد. این تحقیق از لحاظ ماهیت و روش، یک تحقیق توصیفی از نوع علی و از منظر هدف یک تحقیق کاربردی میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها با مدل سازی معادلات ساختاری و SPSS و PLS استفاده شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد بازاریابی حسی تاثیر معناداری بر تصمیم گیری خرید مشتریان بیمه ایران در استان خراسان جنوبی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، تصمیم گیری خرید ، مشتری