بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر تصمیم گیری خرید (مورد مطالعه: بیمه ایران استان خراسان جنوبی)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 667
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ADCONF02_132
تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1397
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر تصمیم گیری خرید در بیمه ایران استان خراسان جنوبی است. جامعهآماری نامحدود می باشد و نمونه آماری از طریق جدول مورگان 384 مشتری، با استفاده از روش نمونه گیری در دسترسانتخاب شد. این تحقیق از لحاظ ماهیت و روش، یک تحقیق توصیفی از نوع علی و از منظر هدف یک تحقیق کاربردی میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها با مدل سازی معادلات ساختاری و SPSS و PLS استفاده شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد بازاریابی حسی تاثیر معناداری بر تصمیم گیری خرید مشتریان بیمه ایران در استان خراسان جنوبی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی محمودزاده واشان
استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بیرجند
رضا قیروانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بیرجند