بررسی مسیر، حاشیه و ضریب هزینه بازاریابی محصول زعفران در شهرستان قاین

محصول زعفران به بدلیل ایجاد اشتغال فصلی و دایمی، درآمدزایی و توسعه صادرات غیرنفتی یک محصول استراتژیک در کشور و نیز شهرستان قاین می باشد لذا در این مقاله به بررسی حاشیه بازاریابی، مسیر بازاریابی و ضریب هزینه بازاریابی در شهرستان قاین پرداخته شده است. جامعه آماری تحقیق تمامی زعفرانکاران شهرستان قاین بودند ( 13860 نفر). آمار و اطلاعات مورد نیاز این مطالعه به دو صورت اسنادی و پیمایشی از طریق نمونه گیری تصادفی و تکمیل پرسشنامه برای 230 نفر تولید کننده، 15 خرده فروش و 10 عمده فروش از شهرستان های قاین و مشهد در سال 1393 جمع آوری و تجزیه و تحلیل گردید. نتایج نشان داد که برای محصول زعفران، مسیرهای بازاررسانی تقریبا متفاوتی وجود دارد و حاشیه کل برای مسیر بازاررسانی غالب یعنی مسیر زعفران کار- عمده فروش- خرده فروش- مصرف کننده برای دسته 29660 ریال، پوشال 33300 ریال و نگین 32150 ریال به ازای هر مثقال بدست آمد. همچنین بیشترین سهم زعفرانکار از قیمت نهایی محصول مربوط به محصول نگین و برابر88/05 درصد محاسبه گردید.

کلیدواژه ها:

زعفران کاران ، حاشیه بازاریابی ، مسیر بازاریابی ، ضریب هزینه بازاریابی ، شهرستان قاین