تاثیرعشق به برند، شخصیت وتصویر برند بر تبلیغات کلامی (مطالعه موردی: مشتریان برند نایک)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 489
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE02_155
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
علاقه مشتریان به برند و تصور مثبتی که در مورد برند محصول دارند و نوع پاسخگویی مشتریان به یک برند روی خرید مجدد آنها و نیز افزایش علاقه مندی و تبلیغات تأثیر گذار است. پرسشنامه ها توسط 250 نفر از مشتریان برند نایک پر شده است. به منظور سنجش پایایی ابزار تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. در این پژوهش شش فرضیه مطرح گردید که توسط مدل نرم افزار آموس 16 وبرای تست تحقیق از تحلیل مسیر استفاده شده است و نیز میزان تخمین مسیر و آماره t محاسبه گردیده. نتیجتا اینکه پس از بررسی نتایج آزمون ها در مورد فرضیه های هیجان شخصیت برند بر تصویر نام تجاری ، عشق به برند بر روی تبلیغات کلامی ، و تصویر نام تجاری در عشق به نام تجاری و نیز هیجان شخصیت برند تاثیر مثبتی بر روی تبلیغات کلامی تایید شد ولی دو فرضیه هیجان شخصیت برند بر عشق به برند و تصویر برند بر روی تبلیغات کلامی رد شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :