مسئولیت اجتماعی شرکت ها (CSR) و همکاری NGOهای بین المللی با برندهای جهانی در خاورمیانه: تحلیل، فرصت ها، چالش ها و نقش رسانه و روابط عمومی

مسئولیت اجتماعی شرکت ها (Corporate Social Responsibility - CSR) به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی برای ارتقای توسعه پایدار، بهبود کیفیت زندگی جوامع بومی و محلی و ایجاد اعتماد بین سازمان ها و ذی نفعان، طی دو دهه اخیر در سطح جهانی و به ویژه در خاورمیانه توجه گسترده ای را به خود جلب کرده است. همکاری سازمان های غیر دولتی (Non-Governmental Organizations - NGOs) بین المللی با برندهای مطرح جهانی در این منطقه به عنوان بستری برای اجرای پروژه های اجتماعی، محیط زیستی و اقتصادی عمل می کند. این پژوهش با رویکرد مروری نظام مند و تحلیل تطبیقی به بررسی ادبیات موجود و مطالعات موردی در کشورهای خاورمیانه پرداخته است و نقش رسانه ها و متخصصان روابط عمومی را در افزایش مشروعیت، برند، کاهش تردید عمومی و مدیریت بحران تحلیل می کند. یافته ها نشان می دهد که هم راستایی اهداف سازمانی با ارزش های فرهنگی، شفافیت در ارتباطات و بهره گیری از روایت های بومی از مهم ترین عوامل موفقیت این همکاری ها است.

کلیدواژه ها:

NGO ، CSR ، مسئولیت اجتماعی شرکتی ، خاورمیانه ، رسانه ، روابط عمومی ، برندها