ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

نقش تبلیغات و ترفیعات فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1393
کد COI مقاله: MKTRCONF01_053
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 647
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله نقش تبلیغات و ترفیعات فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

احمد روستا - عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی
مجتبی فخاری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی

چکیده مقاله:

امروزه ارتباطات در بازاریابی نقش عمده ای در ایجاد ارزش برای برندهای مختلف ایفا می نماید که با افزایش ارتباطات بین شرکت ها و مشتریان آنها، بر قدرت و ارزش ویژه برند این شرکت ها افزوده می شود. از میان ابزارهای مختلف ارتباطی، تبلیغات و فعالیت های ترفیعی همواره دارای نقش کلیدی بوده اند. با توجه به اهمیت زیادی که مفهوم ارزش ویژه نام و نشان تجاری دارا می باشد در مجموعه تحقیقات مربوط به آن لازم و ضروری به نظر می رسد که نقش تبلیغات و ترفیعات فروش که دو فعالیت بازاریابی مهم و پرهزینه هستند، مورد بررسی قرار گیرد. با مطالعات صورت گرفته در این زمینه محقق بر آن است تا با توجه به اهمیت موضوع، نقش تبلیغات و ترفیعات فروش در ایجاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری را مورد بررسی قرار دهد. در این پژوهش نقش تبلیغات و ترفیعات فروش به عنوان متغیر مستقل بر روی ارزش ویژه برند و وفاداری مورد آزمون قرار گرفت. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان خدمات و محصولات اپراتورهای تلفن همراه می باشد. حجم نمونه نرم افزارهای آماری spss, lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق بود که این مسئله بیانگر اهمیت نقش تبلیغات و ترفیعات فروش و همچنین تأثیر آن در ایجاد ارزش ویژه برند و وفاداری به برند می باشد.

کلیدواژه ها:

تبليغات، ترفيعات فروش، ارزش ويژه برند، وفاداري به برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/485620/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
روستا، احمد و فخاری، مجتبی،1393،نقش تبلیغات و ترفیعات فروش در ایجاد ارزش ویژه برند،اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی،تهران،،،https://civilica.com/doc/485620

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1393، روستا، احمد؛ مجتبی فخاری)
برای بار دوم به بعد: (1393، روستا؛ فخاری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 17,710
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی