Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی رابطه ارزش ویژه برند، تصویر ذهنی برند و بازارهای سیاه

همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی
سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: ICMEM01_040
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 382
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 17 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه ارزش ویژه برند، تصویر ذهنی برند و بازارهای سیاه

آرزو ریاحی سامانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، ایران
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز،ایران

چکیده مقاله:

در شرایط رقابتی بازار امروز، به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مصرف کننده به گونه ای که مصرف کننده وفادار به شرکت باشد، از اهمیت بسزایی برخوردار است. ازجمله عواملی که دررسیدن به چنین جایگاهی در ذهن مشتریان موثر است، ارزش ویژه مارک تجاری شرکت است. به دلیل نقش بسیار مهم ارزش ویژه مارک تجاری، تاکنون مطالعات بسیاری در این زمینه صورت گرفته است. چراکه شرکت ها به دنبال یافتن راهی برای پیروزی در میدان رقابتی بازارهای امروزی هستند. ازجمله عواملی که گفته می شود بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است، تصویر ذهنی برند می باشد. با توجه به اهمیت این مبحث، هدف این مطالعه بررسی رابطه ارزش ویژه مارک تجاری و تصویر ذهنی برند با بازارهای سیاه و یا همان اقتصاد زیرزمینی می باشد؛ موضوعی که شاید کمتر کسی در حوزه مدیریت به آن پرداخته باشد. به این منظور، با بررسی مطالعات انجام شده و شناسایی متغیرهای مربوطه، به تبیین روابط میان انها پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر محتوا، علمی ترویجی می باشد. نتایج این بررسی حاکی از وجود روابطی میان بازار سیاه و تصویر ذهنی برند است. همچنین نتایج مطالعات، دال بر وجود رابطه بین ارزش ویژه برند و بازار سیاه می باشند.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICMEM01_040 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/680376/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
ریاحی سامانی، آرزو و ابراهیمی، ابوالقاسم،1396،بررسی رابطه ارزش ویژه برند، تصویر ذهنی برند و بازارهای سیاه،همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و بازاریابی،تهران،https://civilica.com/doc/680376

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، ریاحی سامانی، آرزو؛ ابوالقاسم ابراهیمی)
برای بار دوم به بعد: (1396، ریاحی سامانی؛ ابراهیمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 21,002
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی