Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ بر ارزش ویژه برندمورد مطالعه: کالاهای با دوام خانگی

کنفرانس  بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: NDMCONFT01_249
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 419
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ بر ارزش ویژه برندمورد مطالعه: کالاهای با دوام خانگی

محمد رحیم اسفیدانی - استادیار، گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه تهران
یونس عزیزپور - کارشناسی ارشد، مدیریت نیروی انسانی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
مهدی مهذبی گنجه - کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
عرفان موحدی فر - کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی گرایش تحول، پردیس فارابی دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

تصویر ذهنی مناسب کشور مبدا برند باید به منظور تقویت تصویر ذهنی کلی برند پررنگتر شود. تصویر ذهنی مناسب کشور می تواند در استراتژی نامگذاری برند تاثیر گذارد. هدف از این مطالعه تشریح تاثیرات تصویر ذهنی کشور مبدا بر تشکیل ارزش ویژه برند میباشد. ارزش ویژه برند سه کالای بادوام خانگی تلویزیون، یخچال و تهویه مطبوع در بین کارمندان ادارات دولتی شهرستان قم مورد آزمایش گرفته است. داده ها از مصرف کنندگان لوازم خانگی بادوام با استفاده از نمونهگیری احتمالی جمع آوری شده است. از نرم افزار Warp-Pls برای تجزیه و تحلیل سع بعد از ابعاد چهار گانه ارزش ویژه برند مدل آکر، یعنی وفاداری به برند ، آگاهی از برند و تداعی برند استفاده شد. نتایج تحلیل مدل ساختاری نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا بطور مثبت و معنی دار ابعاد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهد. نتایج همچنین نشانداد که تصویر ذهنی کشور مبدا ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهد، چه بصورت مستقیم و چه غیر مستقیم، در حالی که از طریق تصویر ذهنی، وفاداری به برند تحت تاثیر قرار می گیرد و از طریق تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند این تاثیر مردود اعلام شد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا NDMCONFT01_249 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/454666/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اسفیدانی، محمد رحیم و عزیزپور، یونس و مهذبی گنجه، مهدی و موحدی فر، عرفان،1394،بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ بر ارزش ویژه برندمورد مطالعه: کالاهای با دوام خانگی،کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تبریز،https://civilica.com/doc/454666

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، اسفیدانی، محمد رحیم؛ یونس عزیزپور و مهدی مهذبی گنجه و عرفان موحدی فر)
برای بار دوم به بعد: (1394، اسفیدانی؛ عزیزپور و مهذبی گنجه و موحدی فر)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • مرادی، هادی و زارعی، عظیم، (1390)، تصویر ذهنی کشور مبدا ...
  • Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, Macmillan, New York, NY. ...
  • Aaker, D.A. (1996), Building Strong Brands, The Free Press, New ...
  • Alba, J.W. and Hutchinson, W. (1987), "Dimensions of consumer expertise ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005), :Determinans of ...
  • Baldinger, A.L. (1990), "Defining and applying the brand equity concept: ...
  • Baron, R.M. and Keny, D.A. (1986), _ mo deratorme diator ...
  • Bello, D.C. and Holbrook, M.B. (1995), :Does an absence of ...
  • Bilkey, W.J. and Nes, E. (1982), _ _ C ountry-o ...
  • Chaudhuri, A. (1995), "Brand equity Or double jeopardy?", Journal of ...
  • Cobb-Walgren, C.J., Ruble, C.A. and Donthu, N. (1995), "Brand equity, ...
  • Cordell, _ (1992), "Effects of consumer preferences for foreign sourced ...
  • D elgado-B allester, E. and Munu era-Aleman, J. (2005), :Does ...
  • Dodds, W.B., Monroe, K.B. and Grewal, D. (1991), "Effects of ...
  • D Souza, G. and Rao, R.C. (1995), _ repeating an ...
  • Erickson, G.M., Johansson, J.K. and Chao, P. (1984), "Image variables ...
  • Fishbein, M. and Ajzen, I. (1975), Belief, Attitude, Intention, and ...
  • Han, C.M. and Terpstra, _ (1988), _ C ountry-o f-origin ...
  • Hong, S.T. and Wyer, R.S. (1989), "Effects of _ ountry-oforigin ...
  • Hong, S.T. and Wyer, R.S. (1990), :Determinans of product evaluation: ...
  • Hoyer, W.D. (1990), "The effects of brand awarenes. on choice ...
  • do individuals use computer technology? A Whyء 22. Igbaria, M., ...
  • Jacoby, J., Olson, J.C. and Haddock, R.A. (1971), "Price, brand ...
  • Johansson, J. (1989), "Determinans and effects of the use of ...
  • Keller, K.L. (1993), _ C onceptualizing, measuring, and managing customer-b ...
  • Khachaturian, J.L. and Morganosky, M.A. (1990), "Quality perceptions by country-o ...
  • Kim, P. (1990), "A perspective on brands", The Journal of ...
  • Knight, G.A. (1999), :Consumer preferences for foreign and domestic products", ...
  • Macdonald, E.K. and Sharp, B.M. (2000), "Brand _ effects on ...
  • Nagashima, A. (1970), _ comparison of Japanese and US attitudes ...
  • Nedungadi, P. (1990), "Recall and _ consideration sets: influencing choice ...
  • Nunnally, J.C. (1978), Psychometric Theory, 2nd ed., McGraw-Hill, New York, ...
  • Parameswaran, R. and Yaprak, A. (1987), _ Cross-nationl comparison of ...
  • Piron, F. (2000), "Consumers perceptions of the country -oforigin effect ...
  • Reeves, C.C. (1992), Quantitative Research for the Behavior Sciences, John ...
  • Reynolds, T. and Olson, J. (1995), Identifying a Brand's Key ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 76,665
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی