ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیردرگیری ذهنی با ورزش فوتبال بر تبلیغات دهان به دهان در مورد محصولات شرکت حمایت کننده

محل انتشار: دومین همایش بین المللی دستاوردهای نوین در علوم مدیریت و اقتصاد
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 483

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/615751

شناسه ملی سند علمی:

AMECONF02_001

تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1396

چکیده مقاله:

تبلیغات دهان به دهان در بازاریابی یکی از مهم ترین ابزارهای غیر رسمی ارتباطات در میان مصرف کنندگان در مورد کالاها ،خدمات و سازمان ها است که مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی واز لحاظ روشانجام تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی از شاخه میدانی می باشد.جامعه آماری این پژوهش، تمامی هواداران مسابقات لیگ برتر فوتبال در استان اصفهان میباشد.روشی که در این پژوهش برای نمونه گیری مورد استفاده قرار گرفته است روشنمونه گیری تصادفی می باشدو تعداد نمونه 274 نفر برآورد گردید.به منظور جمع آوری داده ها و همچنین تجزیه و تحلیلآنها از پرسشنامه استفاده گردید.در این پژوهش برای بررسی روایی پرسشنامه از روایی صوری استفاده شد.همچنین به منظور پایایی آزمون از روش الفای کرونباخ استفاده شدکه مقدار آن برای کل پرسشنامه 0.833 بدست آمد.جهت ازمون فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شدهاست

کلیدواژه ها:

درگیری با ورزش ، تصویر اجتماعی شرکت حامیگر ، علاقهمندی به تیم ، آگاهی از برند ، تبلیغات دهان به دهان

نویسندگان

فریدالدین علامه حایری

استادیارگروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحدمبارکه

زینب سادات محمدی

کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدمبارکه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A, & Joachims thaler, E. (2000). Brand Leadership. New ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free ...
  • Alexandris, K., Tsaousi, E. and James, J. (2007), "Predicting sponsorship ...
  • Arens, William .weigold, Michael. Arens, Christian. (2009). C ontemporary advertisigna(Twelfth ...
  • Bauer, H. H, Stokburger, S, & Exler, S. (2008). Brand ...
  • Bauer, H.H, Reichardt, T, & Neumann, M.M. (2005). Driving consumef ...
  • Bauer, H.H. (2004). Die E rfol gsrelevanz der M arkenstarke ...
  • Bush, v., Bush, A.J. (2005). Girl power and word of ...
  • Chernatony, L, & McDonald, M. (1998). Creating Powerful Brands. Oxford: ...
  • Collett, P, & Fenton, W. (2011). The sponsorship handbook: essential ...
  • Cornwell, T.B, & Roy, D.P. (2003).Brand equity s influence on ...
  • Brown, J.J. , Reingen, .H.(1987).Social ...
  • Dekhil, Fawzi.(20 10)." The effects of the type of audience, ...
  • Filo, Kevin, Funk, Daniel, O'Brein, Danny.(2009). _ the meaning behind ...
  • Filo, Kevin. Funk, Daniel. O'Brien, Danny.(2010). _ The Antecedents and ...
  • Fisher, R, & Wakefield, K. (2004). Factors leading to group ...
  • Funk, D. C, & Pastore, D.L. (2000). Equating attitudes to ...
  • Funk, D. C, Mahony, D.F, & Ridinger, L.L. (2002). Characterizing ...
  • Funk, Daniel. James, Jeffery.(2006). "Consumer Loyality: the meaning OF attachment ...
  • Funk, Daniel. (2008). Consumer Behaviour in Sport and Events: Marketing ...
  • Funk, Daniel. James, Jeff. (2001) . "the Psychological Continuum Model: ...
  • Gardner, M, & Shuman, p. (1987). Sponsorship: an important component ...
  • Gratton, C, & Taylor, P. (2000) .Economics of sport and ...
  • Hansen, H, & Gauthier, R. (1989).Factors affecting attendance at professional ...
  • Harvey, B. (2001). Measuring the Effects of Sponsorship . Journal ...
  • Havitz, Mark. Mannell, Roger.(2005). "Enduring Involvement , Situational Involvement, and ...
  • Hawkins, Del. Mothersburgh, David.(2010). Consumer Behavior Building Marketing Strategy. (Eleventh ...
  • Head, V. (1988). Successful sponsorship (2nd Edition ed.). Cambridge: Director ...
  • Holmquist. (2005) .Acknowledge the financial support of the US army ...
  • James, Jeffrey. Ross, Stephen. (2004). "comparing sport consumef motivation dcross ...
  • Javalgi, R, Traylor, M, & Gross, A. (1994). Awareness of ...
  • Keller, K..L.(2004). Strategic brand m anagementB uil di ng _ ...
  • Kim, T., Chang, K., & Ko, Y. J. (2010). Determinants ...
  • Kolah, A. (1999). Maximizing the value of sports sponsorship. London: ...
  • Koo, J. J. (2009). Brand Management Strategy for Korean Professional ...
  • Kyle, Gerard. Absher, James. Norman, William. Hammaitt, William. Jodice, Laurie. ...
  • Laczniak, R., DeCarlo, T. and Ramaswami, S. (2001), "Consumers" responses ...
  • Lafort, S. (2010). Managing Brands. London: Mc Graw Hil Lafort, ...
  • Lee, M. (1985). Self esteem and social identity in basketball ...
  • Levy, S. (1959). Symbols for sale. Harvard business Review, 37(4), ...
  • Mahony .Daniel _ Nakaz awa, Makoto _ Funk, Daniel. James, ...
  • Marshall, D.W, & Cook, G. (1991). The corporate (sports) SponSor. ...
  • Masterman, G. (2007). Sponsorship for a return On investment: Butterworth- ...
  • McDonald. Colin. (1991). "Sponsorship and the Image OF the Sponsor". ...
  • Meenaghan, T. (200 1) _ U nderstanding Sponsorship Effects. Psychology ...
  • Meenaghan, Tony. (2001). _ _ U nd erestanding Sponsorship Effects". ...
  • Meen aghan, Tony _ (200 1)." U nderstanding Sponsorship Effects" ...
  • Mohr, S, & Merget, J. (2004). Die Marke als Meisterm ...
  • Morris, D, & Irwin, R. (1996).The data driven approach to ...
  • Mullin, B, Hardy, S, & Sutton, W. (2000).Sport marketing. Champaign, ...
  • Mullin, B, Hardy, S, & Sutton, W. (2007). Sport marketing. ...
  • Mullin, J, Bernard. Hardy, Stephen. Sutton, _ William. (2007). Sport ...
  • Olson, L. Erik.(2010)." Does Sponsorship work in the same way ...
  • Pickton, D, & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communic ations ...
  • Pope. Nigel. Voges, Kevin. (2000). _ the Impact of Sport ...
  • Rifon, N. J, Choi, S. M, & Trimble, C. S. ...
  • Sandler, D, & Shani, D. (1993). Sponsorship and the Olympic ...
  • Shank, M.D. (2009). Fan or fanati. Refining a measure of ...
  • S hank, D , Mathew, (2005) _ Sports Marketing. (Third ...
  • Skinner, B, & Rukavina, V. (2003).Event sponsorship. New Jersey: Wiley. ...
  • Slit , Armour WJ (1989). Sports Injuries and Their Treatment, ...
  • Smith, A.C.T. (2008). Introduction to sport marketing, Elsevier Ltd. ...
  • Smith, Aaron, (2008) _ Introduction to sport marketing (First Edition). ...
  • Stone, Anton& Parry, Bryn.(2001). Successful event management: a Practical handbook. ...
  • Stotlar. David.(2005) Developing Successful Sport Sponsorship Plans (2nd Edition). United ...
  • Tripodi, A. John, (2001)." S ponsorship-A Confirmed Weapon in the ...
  • Trybv, D. (2002).Gary supporting logic _ Sport Marketing Quarterly, 2(3), ...
  • Well, William. Moriarty, Sandra. Burnett, John. Lwin, May. (2007). Advertising ...
  • Wong, Glenn M. (2010). Essential OF Sports Law.(Fourth Edition). United ...
  • Yong Jae, K., Kyoungtae, K, Cathryn L, C.& Tae Hee, ...
  • Young J, N, Kim, S, Kim, S. (2014). Influence of ...
    • نمایش کامل مراجع