بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کننده نسبت به وبلاگ های مد و اهداف خرید (مطالعه موردی دانشجویان شهر تهران)

هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کنندگان نسبت به وبلاگ های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ نویس با مصرف کننده به عنوان متغیر مستقل است. نحوه گردآوری داده ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه ۲۸۰ نفر می باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت ۱۰۴۰ نفری دانشگاه های شهرستان تهران به دست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف کننده به وبلاگ نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل کننده ای روی نگرش مصرف کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف کننده به سمت ارزش های بین فردی اثر متعادل کننده ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن ها دارد. علاوه بر این ها نگرش مصرف کننده در مورد وبلاگ های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

مصرف کننده ، وبلاگ ، نگرش ، نزدیکی روانشناختی ، رهبری مد ، ارزش های بین فردی