نقش اینترنت در راهبردهای رشد موسسه های کوچک و متوسط

امروزه در بسیاری از کشورها، موسسه های کوچک و متوسط به عنوان عاملان مهم اقتصادی مورد توجه قرار می گیرند و در بازارهای داخلی و بین المللیی فرصت های جدیدی پیش روی آنها فراهم می شود. موسسه های کوچک و متوسط برای اینکه بتوانند در این بازارها موقعیت رقابتی خود را حفظ کنند، باید از رشدی مناسب برخوردار باشند. بنا به نظر محققان هیچ تئوری مشخصی که بتواند رشد یک موسسه کوچک یا متوسط را به طور کامل نشان دهد وجود ندارد. اما اهمیت و کاربرد اینترنت در بین موسسه های کوچک و متوسط به طور روزافزون در حال افزایش است. با وجود امکانات بالقوه اینترنت، اکثر شرکت ها آن را به عنوان یک عامل کلیدی در راهبردهای رشد خود مدنظر قرار نمی دهند. این مقاله به این موضوع می پردازد که موسسه های کوچک و متوسط چگونه از اینترنت در راهبردهای رشد خود استفاده می کنند. تحقیقات نشان می دهد که موسسه های کوچک و متوسط برای رشد، راهبردهای رشد توسعه بازار و توسعه محصول را در نظر می گیرند. این شرکت ها در راهبردهای رشد خود برای ارتقای ارتباطات داخلی و خارجی، کوتاه کردن چرخه خلق محصولات جدید، گسترش جغرافیایی بازارها در سطح محلی و جهانی و ارائه خدمات به مشتریان از اینترنت استفاده می کنند. یکی از معایب اندازه کوچک ، بدست آوردن مشتریان خصوصا در بازارهای بین المللی است که شرکت ها برای غلبه بر آن می توانند از اینترنت استفاده نمایند. باید توجه داشت که این شرکت ها برای تبلیغ (آگهی) و ایجاد کانال های توزیع جدید از اینترنت به طور گسترده استفاده نمی کنند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، موسسه های کوچک و متوسط رشد