بررسی نقش قابلیت حسگری بازار بر ارزش ویژه برند ورزشی مجید

صنعتی شدن ورزش در عصر حاضر و افزایش رقابت در بازارهای تولیدی و خدماتی ، شرکت ها را بر آن داشته تا با بهرهگیری از تمام ابزارهای بازاریابی ، مانند ارزش ویژه برند، خود را از رقبا متمایز ساخته و بازار را به دست گیرند. در این بین شرکت ها با قابلیت حسگری بازار می توانند محیط بازار و نیازهای مشتریان خود را بهتر شناخته ، به اقدامات رقبا پاسخ داده و این دانش را در جهت اقدامات استراتژیک خود بکار برند. ازاین رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش قابلیت حسگری بازار بر ارزش ویژه برند ورزشی ورزشی مجید انجام گرفت . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، پیماشی و از نظر نوع ارتباط، همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان برند مجید بود که از طریق جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه به صورت خوشه ای انتخاب شدند . در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز در مورد فرضیه های تحقیق از روش کتابخانه ای بهره گرفته شد و ابزار تحقیق نیز پرسشنامه های ترن و همکاران (۲۰۲۰)، با ۱۳ گویه و ۳ مولفه شامل کیفیت درک شده (۵ مورد)، وفاداری (۳ مورد) و آگاهی از برند (۵ مورد)؛ و همچنین حسگری بازار کادوگان و همکاران (۲۰۰۲)، با ۱۲ گویه و ۴ مولفه شامل قابلیت بیرون به درون (۳ مورد)، قابلیت شبکه سازی (۳ مورد)، توانایی جامع (۳ مورد) و قابلیت درون برون (۳ مورد)، بود که با روایی سازه و پایایی ۹۱/۰ و ۸۵/۰ در پژوهش های نام برده مورد تایید قرار گرفت . همچنین در پژوهش حاضر نیز روایی صوری ، محتوایی و سازه پرسشنامه ها مورد تایید قرار گرفت و برای تایید پایایی پرسشنامه ها نیز از ضریب همبستگی آلفاکرونباخ استفاده شد که نتایج مقدار ۹۴۳/۰ را برای قابلیت حسگری بازار و ۸۹۶/۰ را برای ارزش ویژه برند نشان داد که نشان از پایایی مطلوب پرسشنامه ها بود . از روشهای آمار توصیفی برای بررسی ویژگی های جمعیت شناسی استفاده شد و برای تعیین نرمال بودن متغیرها از آزمون کلوموگروف- اسمیرنف استفاده شده برای پاسخ به فرضیه های تحقیق نیز از آزمونهای ضریب همبستگی پیرسون و آزمون معادله ساختاری استفاده شد. اطلاعات به دست آمده با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت . برای انجام محاسبات از نرم افزارهای اسپی اساس و لیزرل استفاده شد. یافته ها رابطه مثبت و معنی داری را بین قابلیت حسگری بازار و ارزش ویژه برند در تمام ابعاد نشان داد که بر همین اساس پیشنهاد می شود تا از منابع اطلاعاتی متعدد برای حسگری بیشتر بازار در برند مجید استفاده شود و با افزایش علاقه مشتریان و تامین نیازهای آنها بر اساس شرایط و سلیقه های جدید، برای افزایش ارزش برند تلاش شود.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، برند ورزشی ، قابلیت حسگری بازار ، بازاریابی ورزشی .