تبیین رویکرد سبز مصرف کنندگان از طریق مفاهیم و تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز

روند بلندمدت گذشته، سلطه روزافزون مردم بر طبیعت بوده است؛ ولی به تازگی مردم به محدودیت منابع طبیعی پی برده اند .حفاظت از محیط زیست مسئله اي اخلاقی پنداشته می شود و آسیب به آن، عواقب بسیار نامطلوبی براي انسان ها دارد. البته تا زمانی که مصرف وجود دارد، آلودگی نیز وجود خواهد داشت، ولی میتوان آن را در حد قابل قبول و مجازي نگه داشت. در طول دهه هاي گذشته آگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان افزایش قابل ملاحظهاي در جهان یافته و این گروه خواستار کالاهایی هستند که به اصطلاح دوستدار طبیعت نامیده می شوند. دلیل این افزایش آگاهی ر ا عواملی چون افزایش فعالیت گروه هاي سبز، قانون گذاري در ابعاد ملّی و بین المللی و تأثیر فاجعه هاي صنعتی بر نظرهاي عموم مردم دانسته اند. بازاریابان محیط زیست را در بسیاري از فعالیت هاي بازاریابی مد نظر قرار داده اند. در این بین به طراحی محصول، بسته بندي آن و قیمت گذاري بر اساس سازگاري با محیط زیست میتوان اشاره کرد.