انواع شعارهای تبلیغاتی

شعارهای تبلیغاتی به دو دسته تقسیم می شوند:

1-شعارهای نهادی[1](موسسه ای)

شعارهای نهادی (موسسه ای) به شعارهایی اطلاق می شوند که برای کسب وجهه برای سازمان و ایجاد تصویری مثبت و معتبر ساخته می شود. بسیاری از شرکتها با اتکا بر این تصویر مثبت و برای ارتقای کالاها و خدمات خود تاکید فراوانی دارند که شعارشان در همه تبلیغاتشان و همه سر برگهای شرکتیشان وجود داشته باشد. در بسیاری از شعارهای تبلیغاتی به چشم می خورد که کل پیام تبلیغاتی شرکت در شعار آن خلاصه می شود. برخی از شعارهای موسسه ای معروف که در تبلیغات غرب به چشم می خورد عبارت است از:

در تماس با فردا[2] (شعار تبلیغاتی شرکت توشیبا)

نبض آمریکا [3] (شعار تبلیغاتی شرکت شورلت)

شعارهایی که در مبارزات تبلیغاتی سیاستمداران بکار گرفته می شود و به بیان اهداف وعقاید اساسی یا محسنات و جنبه های مثبت نامزد انتخاباتی در چند واژه می پردازد در زمره شعارهای موسسه ای طبقه بندی می شود. یک چنین شعارهایی با پایان یافتن انتخابات به آخر عمر خود می رسد.

2-شعارهای کالا[4]

این شعارهای تبلیغاتی که تحت عنوان کپسولهای تبلیغاتی نیز نامیده می شود با مبارزات تبلیغاتی تغییر می کند. این شعارها جنبه های مثبت و خاص کالا یا خدماتی را که قرار است تبلیغ شود به تصویر می کشد و ادعاهایی که بیان می دارد بسیار رقابتی است. برخی از شعارهای معروف کالا که در تبلیغات غرب به چشم می خورد به شرح زیر است:

هوشمندانه ترین خودروهایی که تاکنون ساخته شده[5] (شعار تبلیغاتی شرکت ساب[6])

کارشناس پای شما[7] (شعار تبلیغاتی محصولات شرکت دکتر شولز[8])

شعارهای تبلیغاتی در مقیاس بسیار وسیعی برای تبلیغ اجناس خواربار فروشی ها، داروها، لوازم آرایشی و نوشیدنی ها به کار می رود. اینها کالاهایی هستند که مرتبا خریداری شده و قیمت نسبتا پایینی دارد. این کالاها در رقابتی رو در رو و آشکار در قفسه های فروشگاههای بزرگ، داروخانه ها، فروشگاههای زنجیره ای در مقابل دید مصرف کنندگان قرار داشته و به فروش می رسد. اگر شعار تبلیغاتی در یکی از این فروشگاهها به ذهن خریدار خطور کند قطعا منظور اصلی شعار تبلیغاتی تامین شده است. شعارهای تبلیغاتی همچنین نام کالایی را که خریداران برای شرکت تولید کننده آن ارزش فراوانی قائل هستند را به یاد خریداران می اندازد. البته همه تبلیغات نیاز به شعار تبلیغاتی ندارد. به وجود آوردن و تنظیم شعار تبلیغاتی یکی از هنرهای ظریفی است که طراح پیام تبلیغاتی باید از آن برخوردار باشد.

[1] Institutional slogans

[2] In touch with tomorrow

[3] The heartbeat of America

[4] Product slogans

[5]. The most intelligent cars ever built

[6] ساب (Saab )، بزرگترین تولیدکننده و عرضه کننده اتومبیل و هواپیما در سوئد است.

[7]. Your foot specialist

[8] دکتر شولز (Dr. Scholl's )، تولیدکننده لوازم بهداشتی برای پا و کفشهای راحتی در آمریکاست.