۱۰ قانون اساسی نگارش عبارات تبلیغاتی

نوشتن یک عبارات تبلیغاتی متقاعدکننده هم یک علم است و هم یک هنر. براستی، نویسندگان توانمند باید از قوانین اساسی نگارش عبارات تبلیغاتی پیروی کنند تا بتوانند تبلیغی بنویسند که محصول، خدمت و یا ایده بفروشند. این قوانین در بخش ذیل به اختصار خواهد آمد. اینها همگی نتایج آزمون و خطاست. هزاران نویسنده تبلیغاتی بارها آنها را آزمایش کرده اند و آن تکنیکهایی را که به کار می آمدند را استخراج و یکپارچه نمودند. اما در ماورای این قوانین، ذوق هنری و خلاق نویسنده است که تبلیغات را منحصر به فرد و فراموش نشدنی می سازد.

یک مبتدی (تازه کار) ممکن است تنها به قوانین بچسبد و بخواهد به آن برسد. که این اغلب به تبلیغاتی منتهی می شود که فاقد انرژی و قدرت مجاب کننده است. برخی از ما معتقدیم که قوانین بعد از اینکه یاد گرفته شده و جا افتادند، شکسته خواهند شد. این تنها هنگامی است که مبتدی با قوانین اساسی نگارش تبلیغات که شق دوم را شامل می شوند، راحت است. او می تواند از گذشته به جنبه جدیدتر، موثرتر و کامل تر نگارش تغییر جهت دهد. این مقدمه مختصر در رابطه با نگارش عبارات تبلیغاتی خوب با هدف کمک به نویسنده در راهیابی سریع به آن جایگاه ویژه است.

10 قانون اساسی نگارش عبارات تبلیغاتی

قوانین ذیل وحی منزل نیستند و نویسندگان تبلیغاتی بسیار ماهر ممکن است از همه و یا تعدادی از آنها برای خلق عبارات تبلیغاتی استفاده نمایند و یا حتی ممکن است از هیچکدام آنها استفاده نکنند. چنانچه شما تبلیغاتی را بررسی می کنید که واقعا توانسته با خواننده ارتباط برقرار کند، در اغلب مواقع حداقل، از تعدادی اصول زیر پیروی کرده است.

این اصول به قرار زیر هستند:

1- مخاطب خود را بشناسید.

2- محصول یا خدمت خود را درک کنید.

3- مزیت منحصر بفرد[1]خود را بیابید.

4- عبارات تبلیغاتی فایده محور بنویسید.

5- بجای استفاده از عبارت مجهول از عبارت معلوم استفاده کنید.

6- با استفاده از جملات و واژگان کوتاه، ایده های بزرگ به ارمغان بیاورید.

7- فرمتهایی را استفاده کنید که سبب ایجاد انگیزه در خریدار شده و فروش را افزایش دهد.

8- پیشنهاداتی ارائه دهید که منجر به فروش شوند.

9- به خوانندگان خود بگوئید «چه کار کنند».

10- نام خود را بازار گرمی کرده و مشتری را جلب کنید.

[1])Unique Selling Preposition USP