سیرتحول نظریه های بازاریابی پیش به بسوی یک نظریه جامع

مدیریت بازاریابی تلاش هدفمندی است که هدف از آن دستیابی به مبادلات مطلوب با بازارهای معین است حال سوال این است که چه فلسفه ای باید راهنمای این تلاشهای بازاریابی باشد؟ مطالعه مفاهیمی که زمینه ساز این تلاشهای شده اند بسیار حائز اهمیت است با مطالعه این مفاهیم می توانیم اهمیت و جایگاه ارزشی عواملی نظیر مشتری، سازمان و جامعه را در آنها مشخص نماییم. درکو شناخت مفاهیم و مبانی فکری که زیربناو چارچوب اصلی را تشکیل میدهند یکی از وظایف اساسی مدیران بازاریابی به شمار می اید دراین مقاله مروری بر تحقیقات انجام شده بر فلسفه علم در تحقیق مصرف کننده و بازاریابی داشته و موضوعات مختلفی که دراین دوره ذهن محققان بازاریابی را به خود مشغول کرده اند شناسایی کرده است این مباحث از آنجا که تمام جنبه های فرایند تحقیقات را متاثر می کنند حائز اهمیت می باشد دراین مقاله مطالعه نظام یافته و موشکافانه ای از پیشرفت بازاریابی در دو بخش سیر تاریخی و سیر تئوریکی بازاریابی ارائه شده و شکل در حال ظهوری از توسعه تئوری در بازاریابی تحت عنوان تحقیق الگوی چند گانه مطرح می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تئوری ، فلسفه بازاریابی ، روش شناسی علم ، مکاتب بازاریابی