بررسی تاثیر بازاریابی عصبی بر مزیت رقابتی با نقش میانجی آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: مصرف کننگان برندهای پوشاک در سطح استان لرستان)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی عصبی بر مزیت رقابتی با نقش میانجی آمیخته بازاریابی است. این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرف کنندگان برندهای پوشاک در سطح استان لرستان که با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای در دسترس و با توجه به مشخص بودن جامعه آماری نامحدود نمونه ای به اندازه 384 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه است. روایی پرسشنامه ها با به کارگیری روش اعتبار محتوا و پایایی آن ها با محاسبه آلفای کرونباخ تائید شد. در این پژوهش، برای بررسی و آزمون فرضیه ها و مدل مفهومی، رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزارهای ADK^21 و19 به کار گرفته شد. نتایج بررسی فرضیه ها نشان داد بازاربابی عصبی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. به علاوه مقایسه نتایج نشان داد از میان ابعاد. بازاریابی عصبی، در صنعت پوشاک حواس از بالاترین اهمیت برخوردار است درباره مزیت رقابتی، مهم ترین بعد تمرکز از اهمیت بالایی برخوردار است. هم چنین نتایج پژوهش نشان دهنده آن است که آمیخته بازاریابی نقش میانجی در تاثیر بازاربابی عصبی بر مزیت رقابتی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، مزیت رقابتی ، آمیخته بازاریابی