بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز و آگاهی مصرف کننده بر تصمیم گیری برای خرید محصولات غذایی ارگانیک (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شهر اراک)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و آگاهی مصرف کنندگان از این نوع بازاریابی و چهار عامل مزایای زیست محیطی و بسته بندی های قابل بازیافت، اطمینان از سبز و ارگانیک بودن محصول و وجود مواد غیر آلاینده در آن و ظاهر سبز و زیبا و تمیز محصول، و برچسب گذاری سبز (برچسب دوستدار محیط زیست) دو فرضیه اصلی و هشت فرضیه فرعی تدوین گردید. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع همبستگی است. برای گردآوری اطلاعات از سه پرسشنامه استاندارد و حاوی 40 گویه که روایی و پایایی آن مجددا مورد سنجش قرار گرفت، استفاده شد و بین 169 نفر از مصرف کنندگان محصولات مواد غذایی ارگانیک شهر اراک توزیع گردید و نتایج آزمون فرضیات پژوهش با استفاده از روش رگرسیون، حاکی از تایید همه فرضیات بود که در پایان پژوهش با توجه به تایید فرضیات اصلی پژوهش، پیشنهادهایی به منظور بهبود این نوع بازاریابی ارایه می گردد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی سبز ، آگاهی مصرف کنندگان ، بسته بندی های قابل بازیافت ، ارگانیک بودن