تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجار)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 510

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF05_689

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند شرکتهای صادرکننده فرش در تجارت خارجی می باشد.تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را مدیرانشرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجارت به تعداد 123 شرکت تشکیل می دهند که تعداد 123 پرسشنامه میانجامعه آماری توزیع شده است و تعداد 93 پرسشنامه برگشت داده شده است و از اطلاعات آن جهت تجزیه و تحلیل داده هااستفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه شامل: پرسشنام استاندارد (2009) دارای 20 گویه وپرسشنامه استاندارد (1390) دارای 23 گویه، که پرسشنامه های فوق دارای طیف پنج گزینه ای مقیاس لیکرت می باشد،استفاده شده است. داده های گردآوری شده از طریق پرسشنامه، وارد سیستم نرم افزار spss21 گردید برای تحلیل استنباطی متغیرها و تحلیل آماری داده ها از آزمون های مختلف آماری شامل آزمون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیوناستفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، بازارگرایی و ابعاد آن (مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیف ای) بر عملکردبرند تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سیدعبدالله حیدریه

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، تهران، ایران

راحله طیبی زاده

دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران