نقش بازاریابی اخلاقی در قصد خرید کاربران از شبکه های اجتماعی مجازی

امروزه بازاریابی اخلاقی که به سبب جلب توجه مشتریان باعث کسب رضایت واعتماد بیشتر مشتری میشود ازاهمیت بالایی در سازمانها برخوردار است،این اواخر سازمانها تلاش میکنند بیشتر در مسیراخلاقی بودن کسب و کارها و بازاریابی ها درحرکت باشند زیرا به درستی توانسته اند درک کنند که در فضای به شدت رقابتی کنونی تنها عاملی که منجر به پایداری و ماندگاری آنان در بازارهای رقابتی میشود اخلاقی بودن و پایبندی به مسولیت های اجتماعی است. با پیشرفت تکنالوژی و بوجود آمدن صفحات ویب فروشگاه های الکترونیکی شکل گرفت، فروش و بازاریابی های سنتی کم رنگ شده و بنابر توجه عموم به بازارهای الکترونیکی و سهولت و سرعتی که مزیت این بازارها را برجسته نموده است ارتباطات سنتی در جهت فروش و بازاریابی را نسبتا به حاشیه کشانده و از آنجایی که درصدی از بازاریابی ها و فروش های امروزی از طریق فضای مجازی و شبکه های اجتماعی مجازی انجام میگیرند برآن شدیم تانقش بازاریابی اخلاقی در قصد خرید کاربران از شبکه های اجتماعی را موردبررسی قرار دهیم.هدف این پژوهش مطالعه تاثیر بازاریابی اخلاقی برقصد خرید کاربران ازطریق شبکه های اجتماعی مجازی میباشد. این پژوهش از نوع مطالعات مروری و با روش توصیفی انجام گرفته و اطلاعات با روش کتابخانه ای و با تحلیل و بررسی مبانی نظری جمع آوری شده است. یافته های تحقیق بیان کننده مدلی است که ارتباط بازاریابی اخلاقی با قصد خرید را مورد بررسی قرار میدهد؛ و درنتیجه بیان کننده یک سری عواملی است که بطور مستقیم و غیر مستقیم با بازاریابی اخلاقی ارتباط داشته و رضایت و اعتماد مشتری بر قصد خرید کاربران از طریق شبکه های اجتماعی را تحت تاثیر قرار میدهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، شبکه های اجتماعی مجازی ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید