بررسی تاثیر تصویر برند و وجهه برند بر نگرش به برند تلفن همراه
محل انتشار: پنجمین همایش سالانه مدیریت و برند سازی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 527
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOBRAND05_009
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر برند و وجهه برند بر نگرش به برند با میانجی گری کیفیت ادراک شده به مرحله اجرا درآمد. جامعه آماری پژوهش، تمامی دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز بودند که از میان آنها 400 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده و پرسشنامه میان ایشان توزیع گردید. ارزیابی الگوی پیشنهادی از طریق الگویابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای SPSS-22 و AMOS-23 انجام گرفت. جهت آزمودن اثر میانجی گر از روش بوت استرپ استفاده شد. یافته های پژوهش نشان دهندهی برازش خوب الگوی پیشنهادی با دادهها بود. نتایج نشان داد که تصویر برند و وجهه برند بر کیفیت ادراک شده اثر مثبت و معناداری دارند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبتی بر نگرش به برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مطهره خدری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
علی مهرابی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران