بررسی تاثیر مسیولیت اجتماعی سازمانی در رشد ارزش ویژه برند

در گذشته هدف شرکت ها این بوده است که تولیدات آن ها حداکثر ارزش و فایده را برای مشتریان داشته باشد. اما با پیدایش مفهوم مسیولیت اجتماعی، تعریف سنتی شرکت کمی تغییر پیدا کرده و بعد اقتصادی- اجتماعی به آن اضافه شده است. امروزه روابط متقابل کسب و کار و جامعه بیش از هر زمان دیگری آشکار شده است. موفقیت در کسب و کار و رفاه اجتماعی به یکدیگر وابسته اند. در نتیجه کسب و کار با یکی از چالش های پیش رو در دنیای مدرن امروز مواجه شده است که به آن مسیولیت اجتماعی سازمان می گویند. این تحقیق نیز با رویکردی توصیفی - تحلیلی به بررسی مسیولیت اجتماعی سازمان ها و تاثیر آن بر ارزش ویژه برند پرداخته است. نتایج نشان داد که مسیولیت اجتماعی به عنوان یک عامل بنیادی تاثیر زیادی در رشد ارزش ویژه برند هر سازمان دارد.

کلیدواژه ها:

مسیولیت اجتماعی ، ارزش ویژه برند ، مشتریان