عوامل موثر در رفتار مشتریان در بازاریابی موبایل برند سامسونگ
محل انتشار: چهارمین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 775
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF04_019
تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396
چکیده مقاله:
یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی بر رفتار مشتریان بازار موبایل با تاکید بر برند سامسونگ انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی واز نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی- موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت برند سامسونگ 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان