بررسی تاثیر برند فردی بر توسعه برند سازمانی مطالعه موردی : شعبات مرکزی بانک ملت

این پژوهش با هدف بررسی رابطه برند فردی و برند سازمانی در شعبات بانک ملت انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را تمامی مدیران و کارکنان شاغل در بانک ملت شهر تهران تشکیل میدهد. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، حجم نمونه 502 نفر تعیین شد. و نمونه گیری نیز به روش تصادفی ساده انجام گرفت. این پژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی اجرا شد و جمع آوری داده ها به کمک پرسشنامه انجام گرفت. برای سنجش پرسشنامه ها از مقیاس طیف لیکرت استفاده شد. روایی ابزار تحقیق با استفاده نظرجمعی از صاحب نظران و متخصصان مورد تایید قرار گرفت و پایایی برند شخصی 0/805وبرند0/870تایید شد. داده ها نیز با بهره مندی از مدل معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که ابعاد برند شخصی)دانش برند، نگرش به برند و مهارتهای فردی( با برند سازمانی رابطه معناداری دارد. این در حالی است که رابطه نگرش به برند با برند سازمانی نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.

کلیدواژه ها:

ب رند شخصی ، دانش برند ، نگرش ، مهارتهای فرد ، برند سازمانی