شناسایی و ا ولویت بندی معیارهای مهم در شرکت های پیمانکاری جهت انتخاب پروژه با رویکرد مفاهیم بازاریابی

یکی از ارکان اصلی موفقیت در فرآیند مدیریت پروژه انتخاب پروژه می باشد. انتخاب صحیح پروژه توسط شرکت های پیمانکاری می تواند عامل مهم و تعیین کننده ای در توسعه و بقای چنین شرکت هایی باشد. با توجه به اینکه کارفرما در پروژه های عمرانی به عنوان مشتری و پیمانکار به عنوان فروشنده خدمات مطرح می شود، لذا به نظر می رسد در فرایند انتخاب پروژه استفاده از روش های بازاریابی توسط پیمانکاران به صورت ناخودآگاه مورد بررسی و عمل قرار می گیرد. از اینرو در این تحقیق تلاش شده است. ابتدا با مروری بر انواع روش های بازاریابی قابل استفاده در پروژه های عمرانی مهمترین معیارهایی که از این روش ها حاصل می شود شناسایی شده و با استفاده از رویکرد تجزیه و تحلیل آماری اقدام به شناسایی و اولویت بندی رفتار پیمانکاران در استفاده از روش های بازاریابی نمود. نتایج این تحقیق نشان می دهد تنوع طلبی مهمترین معیار در نحوه انتخاب پروژه توسط پیمانکاران کشور می باشد.

کلیدواژه ها:

انتخاب پروژه ، روش های بازاریابی ، تصمیم گیری چند معیاره ، تحلیل آماری