توسعه بازاریابی با استفاده از فرایند سیستماتیکی هوش رقابتی و آینده نگاری کارخانه های تولیدی کفش ورزشی استان آذربایجان شرقی

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی توسعه بازاریابی با استفاده از فرایند سیستماتیکی هوش رقابتی و آینده نگاری کارخانه هایتولیدی کفش ورزشی استان آذربایجان شرقی بود . این تحقیق از نوع توصیفی همبستگی بوده و به صورت میدانی انجام گرفته وبه لحاظ هدف کاربردی است . جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان کارخانه های تولیدی کفش ورزشی استان آذربایجانشرقی تشکیل می دهند. نمونه آماری در این تحقیق برابر با جامعه آماری است (140 نفر)، اما لازم به ذکر است که به علت عدمبرگشت چند پرسشنامه و حذف تعدادی از موارد مخدوش، تعداد نهایی که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته برابر 130 پرسشنامهبوده است . ابزار گردآوری داده ها شامل سه پرسشنامه هوشمندی رقابتی (وویس، 2005)، آینده نگاری (کانونگیا ، 2007) وسیستم بازاریابی (جی جنگو، 2004) بود. روایی صوری و محتوایی ابزار تحقیق به تایید افراد متخصص حوزه مدیریت ورزشیرسید و پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد که برای پرسشنامه های هوشمندی رقابتی (0/88)، آینده نگاری(0/96) و سیستم بازاریابی (0/96) بدست آمد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، درصد) و در بخش آماراستنباطی از آزمون همبستگی و رگرسیون استفاده شده است. نتایج حاصل از فرضیات نشان داد که ایجاد هوشمندی، توزیعهوشمندی، پاسخگویی ارتباط مثبت معنی داری با ارتباط با مشتری دارد. همچنین در رابطه با ارتباط آینده نگاری با توسعهبازاریابی پیش بینی آینده ارتباط مثبت معنی داری با ارتباط با مشتری دارد. وضعیت اثر بخشی فعالیتهای پیشبرد در کارخانههای کفش ورزشی آذربایجان شرقی نسبتا خیلی خوب است تصمیم سازی ارتباط مثبت معنی داری با ایجاد محصول متمایز دارد.

کلیدواژه ها:

هوشمندی رقابتی ، آینده نگاری ، بازاریابی ، استراتژی بازاریابی