بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر توسعه توان صادراتی (مطالعه موردی شرکت زمزم)

دنیای رقابتی امروزه، شرکت ها را مجاب ساخته تا همواره در پیکسب مزایای رقابتی پایدار بوده و در این راه، از عوامل مختلفیاستفاده نمایند. یکی از خروجی های مهم مزیت رقابتی، دستیابی بهتوان بالای صادراتی می باشد. در این پژوهش، به بررسی تاثیر مزیترقابتی بر توسعه توان صادراتی شرکت زمزم پرداخته شد. تحقیقحاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی -پیمایشی محساب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیز، پرسشنامهبوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفادهشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 165 نفر از مدیران، کارشناسان وبازاریابان شرکت زمزم می باشند که با بهره گیری از فرمول حجمنمونه به 116 نفر کاهش یافت. برای سنجش مزیت رقابتی از ابعادقیمت، کیفیت، تصایر عمومی، طراحی، پشتیبانی و تمایز استفادهشد. پرسشنامه مورد نظر، پس از تایید روایی و پایایی، میان افرادجامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون ها همبستگی پیرسون و رگرسیون، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مزیترقابتی و ابعاد قیمت، کیفیت، طراحی و تمایز بر توسعه توان صادراتیبود. ضمن اینکه در میان ابعاد مزیت رقابتی، تمایز به عنوان مهمترینبعد انختاب شد.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، توان صادراتی ، قیمت ، کیفیت ، تصایر عمومی ، طراحی ، پشتیبانی ، تمایز