اولویتبندی عوامل موثر بر کانالهای توزیع صنعتی در راستای افزایش تولید و دستیابی به اقتصاد پایدار با استفاده از تحلیل شبکهای فازی

یکی از مسائل مهمی که مدیران با آن مواجهاند تصمیمگیری در مورد توزیع کالاست زیرا این تصمیم بر دیگر تصمیمات بازاریابی از جمله قیمتگذاری، تبلیغات و بستهبندی و... اثر مستقیم دارد. توزیع به زبان ساده به معنای رساندن محصول تولید شده به مصرفکنندگان در زمان و مکان مناسب میباشد. شرکتها اغلب به این عنصر بازاریابی توجه نداشته و برای خود مشکلاتی ایجاد میکنند و زمینهی موفقیت رقبا را فراهم میآورند. مدیران باید در انتخاب کانالهای توزیع بسیار دقت کنند، زیرا دیگر آمیختههای بازاریابی نظیر محصول، قیمت، پیشبرد فروش کم و بیش قابل تغییر میباشند ولی کانال توزیع زمانی که انتخاب شد به آسانی قابل تغییر نمیباشد. توزیع همواره یکی از مهمترین معضلات سازمانها به شمار میآید. لازم به ذکر اسن که، در این مطالعه به دنبال تعیین و اولویتبندی موثرترین عوامل تاثیرگذار بر روی کانالهای توزیع در صنعت مصنوعات پلاستیکی با استفاده از فرایند تحلیل شبکهای فازی میباشیم.

کلیدواژه ها:

توزیع ، کانال توزیع محصول مصرفی ، کالای صنعتی