بازنمایی خانواده ایرانی از منظر روابط جنسیتی و نسلی در آگهی های تلویزیونی
محل انتشار: فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران، دوره: 8، شماره: 32
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 631
فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJCR-8-32_001
تاریخ نمایه سازی: 8 دی 1395
چکیده مقاله:
این پژوهش در بستر مطالعات فرهنگی و از زاویه دید فرهنگی انتقادی به مقوله آگهی های تلویزیونیپرداخته است. پژوهش حاضر، برای خوانش فرهنگ از لابلای آگهی های تبلیغاتی بر روی نهادخانواده متمرکز شد ه است و خانواده را از دو بعد جنسیت و نسل، یعنی از منظر روابط جنسیتی وروابط نسلی مورد تحلیل قرار داده است. تمرکز اصلی تحقیق بر محور سیاست بازنمایی آگهی هایتبلیغاتی تلویزیون سراسری ایران از سبک روابط دوجانبه جنسیتی زن- شوهر و روابط دوجانبه نسلیوالد- فرزند در خانواده های ایرانی است که در ذیل آن می توان به فهم ساختار قدرت در خانوادهدست یافت. پژوهش با بهره گیری از روش کیفی نشانه شناسی بر اساس اصول عام نشانه شناسی و باپیروی از اصول «دلالت های مرتبه اول » که بیشتر در محورهم نشینی نمود می یابد و «دلالت های مرتبهدوم » منتسب به رولان بارت که در محور جانشینی نمودگار است، انجام شده است.این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی در «وجه ذهنی قدرت » با نمایش انگاره های ذهنیهم خوان با نظام مردسالار و در «وجه عینی قدرت » با نمایش کلیشه هایی که در گام اول مردان (ازمنظر جنسیتی) و در گام دوم والدین (از منظر نسلی) تصمیم نهایی را می گیرند، به بازتولید شکافقدرت و نابرابری در روابط خانوادگی می انجامد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود کوثری
دانشیار علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران
سیداحمد عسکری
کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه تهران- نویسنده مسئول