بررسی رابطه استراتژی آمیخته بازاریابی وانگیزه مصرف ( مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح در شهرستان مینودشت )

در این تحقیق به بررسی انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح در شهرستان مینودشت با استفاده از مدل ps4 پرداختیم. این تحقیق دارای یک هدف اصلی بررسی رابطه استراتژی آمیخته بازاریابی و انگیزه مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح در شهرستان مینودشت است که این مورد بررسی شد و شامل چهار هدف فرعی می باشد که هرکدام رابطه دار بودن مولفه های مدل ps4 را با انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح بررسی می نمایند روش پرژوه توصیفی، پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل افرادی که اردیبهشت 1393 از محصولات لبنی صباح خرید کرده اند و تعداد آن نامحدود می باشد روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده می باشد و حجم نمونه شامل 380 نفر می باشد. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه است که اعتبار آن با روش آلفای کرونباخ برای متغیر مستقل (0.920) و برای متغیر وابسته (0.736) تعیین شد و در بین 7 فروشگاه پرسشنامه توزیع شد. آمار توصیفی شامل میانگین، فراوانی، درصد فراوانی و نمودارها، و آمار استنباطی شامل آزمون کولموگروف - اسمیرنوف برای تایید نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون که از طریق نرم افزار spss21 انجام گرفت، می باشد. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه ها حاکی از آن است که: مدل 4ps با انگیزه خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی صباح رابطه معناداری دارند فرضیه های فرعی نیز، برای هر یک از متغیرهای این مدل با انگیزه خرید رابطه معناداری دارند و همه این فرض ها در نهایت تایید شده اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی آمیخته بازاریابی ، انگیزه مصرف کنندگان ، محصولات لبنی صباح