بررسی نقش استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,088

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_067

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

هدف اصلی مدیران سازمان ها سودآور کردن سازمان و حداکثر کردن عملکرد بلند مدت می باشد؛ در این میان استراتژی ها بازاریابی می توانند عملکرد سازمان را بهبود بخشند. بر همین اساس نیز هدف این مقاله بررسی نقش استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری است. روش تحقیق توصیفی بوده و جامعه آماری تحقیق شامل کلیه شرکت های واحد های صنایع کوچک و متوسط فلزات اساسی و فابریکی استان آذربایجان شرقی می باشد. تعداد واحد های صنایع کوچک و متوسط تولیدکننده فلزات اساسی و فابریکی استان بر اساس آمار سازمان صنایع و معادن استان آذربایجان شرقی و سایت صنایع کوچک و متوسط کشور، 245 شرکت می باشد؛ به منظور جمع آوری داده های از دو پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه های تحقیق پس از تعیین روایی و پایایی در بین مدیران شرکت ها توزیع شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های از مدل سازی معادلات ساختاری در قالب تحلیل عاملی تأییدی و مدل مسیر استفاده گردیده است. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان و چهار بعد آن یعنی دیدگاه مشتری، فرایندهای داخلی، رشد و یادگیری و مالی تأثیر مثبت و معناداری دارد.

نویسندگان

کاظم امجدی

مربی، عضو هیئت علمی گروه اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، ایران، تبریز

غلامرضا سلطانی فسقندیس

دانشجوی دکتری مدیریت تحقیق در عملیات دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اصغری زاده، عزت الله، امین، فرشته(1384)، افزایش بهره وری خدمات ...
  • پیرایش، رضا، علیپور، وحیده(1391)، بررسی رابطه بین هوش رقابتی و ...
  • حسینی، سید محمود، نکوئی‌زاده، مریم، مخزن قدیمی، مریم(1391)، تجزیه و ...
  • دیوید، فردآر(1388)، مدیریت استراتژیک، تورجمه: علی پارسائیان و سید محمد ...
  • ریچار اچ، هال(1383)، سازمان، ساختار، فرآیند و ره آوردها: ترجمه ...
  • سیدجوادین، سیدرضا، اسفیدانی، محمدرحیم، آقازاده، هاشم(1386)، بررسی استراتژی‌های بازاریابی در ...
  • مظفری‌مهر، پریسا(1388)، بررسی استراتژی بازاریابی در مدیریت شعب بانک کشاورزی ...
  • منی، منصور، خدایی، سمیه، بشیری، مجتبی(1388)، ایابی عملکرد سازمان تامین ...
  • نیکوکار، غلامحسین، دیوانداری، علی، ابراهیمی، عبدالحمید، اسفیدانی، محمدرحیم(387 1)، الگوی ...
  • بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
  • Ahiauzu AI, Nwokah NG, (2008). "Managerial competency and Marketing ffectiveness ...
  • Dollery, B.E. and Worthington, A.C.(1996) «The Evaluation of Public Policy: ...
  • Fahey L (2007). "Connecting strategy and competitive intelligence: refocusing intelligence ...
  • Fyall Alan, Appiah-Adu KSingh S (2001). "Marketing effectiveness and business ...
  • Gebhadt G.F., Carpenter, G.S., and Sherry, J.F. (2006), Creating a ...
  • Grant.R. M. (1991). "The Re source-based Theory of Competitive Advantage: ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • Hooley, G.J., Greenley, G.E., Cadogan, J.W., Fahy, J., (2005), . ...
  • Hofer, C., Eroglu, C. & A. R. Hofer (2012), The ...
  • Hooley. G. J., G. E. Greenly. J. W. Cadogan and ...
  • Jain, S. C. (1989). Standardization of international marketing strategy: SOme ...
  • Joworsky, B. and Kohli, A (1993), Market orientation; antecedents ad ...
  • Kotler, P., Armstrong, G.(2001). Principles of Marketing. USA.: Prentice-Hal. ...
  • Kark, R., Shamir, B., & Chen, G. (2003), "The Two ...
  • Kotabe, M., & Omura, G. S. (1989). Sourcing strategies of ...
  • Neely, A.D., Adams, C. and Kennerley, M.(2002) The Performance Prism: ...
  • Wright, S., Picton D., & Callow, J. (2002). Competitive intelligence ...
  • Yankelovich, D., & Meer, D. (2006). Rediscovering Market Segmentation. Harvard ...
  • Shoham, A., & Albaum, G. (1994). The effect of transfer ...
  • Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع