آسیب شناسی بازاریابی محصولات کشاورزی در سطح کلانشهر تهران از دیدگاه تشکل های کشاورزی

کشاورزی یکی از مهمترین بخش های اقتصادی ایران است. ظرفیت تولید در بخش کشاورزی طی دو دهه گذشته بیش از 3برابر افزایش یافته است.هدف کلی این پژوهش شناسایی عوامل پیش برنده و بازدارنده بازاریابی محصولات کشاورزی یازارهای سطح تهران (سوپر میوه)، است .از آنجا که هدف تحقیق حاضر تحلیل عوامل پیش برنده و بازدارنده مدیریت بازاریابیمحصولات کشاورزی می باشد و روابط بین متغیرها بدون دخالت مورد بررسی قرار می گیرد، لذا از لحاظ ماهیت موضوعیتحقیق از نوع کاربردی می باشد و از لحاظ درجه کنترل از نوع غیر آزمایشی و از لحاظ نوع تحقیقات علمی- ارتباطی میباشد. جامعه آماری این تحقیق شامل فروشندگان سوپرمیوه های شهر تهران می باشد روش نمونهگیری در این تحقیقتصادفی ساده است. برای برآورد حجم نمونه آماری این گروه با استفاده از فرمول کوکران استفاده گردید که با درجه خطای 5درصد حجم نمونه 110 نفر تعیین گردید. پرسشنامه ساختار یافته ابزار اصلی این تحقیق بود. نوسان شدید قیمت ها و ریسکبالا، سرمایه گذاری پایین در بازار یابی محصولات کشاورزی بیشترین تأثیر را در بازار یابی محصولات کشاورزی دراین متغیرها با هم 70 درصد از تغییرات متغیر وابسته را تبیین (R(2 سوپرمیوه های سطح شهرتهران دارند و با توجه به میزان می کنند. تشکیل و تقویت صندوق های سرمایه گذاری بخش کشاورزی و حمایت از تشکل ها و تولیدکنندگان و فعالان بازارمحصولات کشاورزی .افزایش مشارکت تولیدکنندگان در بازاریابی محصولات کشاورزی با تقویت تشکل های تولیدی ازطریق ارایه خدمات ترویجی و آموزشی، تأمین منابع مالی مورد نیاز برای خرید و فروش محصولات در سطح کلان، ارایهتسهیلات اعتباری برای بهبود انبارداری، بسته بندی و صنایع تبدیلی از جمله پیشنهادهای این تحقیق است.

کلیدواژه ها:

آسیب شناسی ، بازاریابی ، محصولات کشاورزی ، سوپرمیوه ، کلانشهر تهران