تعیین وضعیت ارزش برند باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان

هدف تحقیق حاضرارایه راهکارهایی برای ارتقا ارزش برند درباشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان بود تحقیق حاضر ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ روش تحقیق ازنوع توصیفی پیمایشی است مدل پژوهشی طراحی شده برمبنای مدل شخصیت برند اکر 1997 شکل گرفته است جامعه اماری پژوهش حاضر همه مشتریانی بودند که حداقل یکبار ازخدمات باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان استفاده کرده اند دراین پژوهش ازپرسشنامه ارزش ویژه برند مدل آکر استفاده گردید روایی پرسشنامه با مشورت با استادراهنما وخبرگان این حوزه مورد تایید قرارگرفت جهت سنجش پایایی ازضریب الفای کرونباخ استفاده شد ضریب الفای بدست آمده دراین مطالعه برای متغیر نمره کل ارزش ویژه برند 0/911 بود به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز اماری ازنرم افزار اماری SPSS درقالب توصیف داده های پژوهش توصیف متغیرهای اصلی پژوهش تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد ک تمامی فرضیه های پژوهش و معناداری تمامی عوامل موجود درمدل مفهومی تایید شده است به عبارت دیگر میانگین تمام ابعاد و نمره کل ارزش ویژه برند ازحد متوسط بالاتر می باشد بنابراین وضعیت ارزش ویژه برند وضعیت وفاداری برند وضعیت کیفیت برند وضعیت تداعی برند وضعیت اگاهی برند وضعیت تمایل به قبول گسترش برند و میزان تمایل به قبول گسترش برند باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان درنزدمشتریان درحدمطلوبی قراردارد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری برند ، کیفیت برند ، تداعی برند ، اگاهی برند ، تمایل به قبول گسترش برند و میزان تمایل به قبول گسترش برند