تاثیرگذاری بازارگرایی مزیت محصول و کارایی راه اندازی بر عملکرد محصول جدید عملکرد سازمانی

باتوجه به توسعه و عرضه محصولات جدید به بازار اخیرا برخی از دانش پژوهان بر این باورند که فرهنگ بازارگرایی حداقل در بخشهایی از بازار منجر به عملکرد بالاتر می شود برخی دیگر در تایید این نظر گفته اند که یک فرهنگ بازار گر؛ باعث ارتقای نوآوری سازمانی و موفقیت محصول جدید می شود که هر دو آنها نیز باعث بهبود عملکرد سازمانی می گردند. همچنین بر کارایی راه اندازی تمرکز می کنیم زیرا مرحله راهاندازی در واقع هزنیه دار و پر ریسک ترین بخش فرایند توسعه محصول جدید است. یکی از نتایج مهم مطالعه ما این است که تاثیر بازارگرایی بر عملکرد سازمانی از طریق اثرات بازارگرایی بر مزیت محصول و کارایی راه اندازی به آن دو منتقل شده و سپس از طریق اثرات زمیت محصول و کارایی تاکتیکهای راه اندازی بر عملکرد محصول جدید به آن منتقل می شود و در نهایت نیز از طریق اثر عملکرد محصول جدید بر عملکرد سازمانی به آن منتقل می گردد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، مزتی محصول ، کارایی راه اندازی ، عملکرد سازمانی