بررسی رابطه بین جهت گیری استراتژیک وعملکردبازاریابی درشرکت های صادرکننده موادغذایی شهرسنندج

پژوهش پیش رو با هدف بررسی رابطه بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد بازاریابی در شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهر سنندج، اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و کارکنان دارای تخصص و دانش و مهارت لازم در بخش های عملیاتی و تولیدی شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهر سنندج است. از روش نمونه گیری طبقه ای متناسب با جامعه آماری برای تعیین حجم نمونه استفاده گردید و حجم نمونه با استفاده از فرمول محدود کوکران، 199 نفر بدست آمد. برای این منظور جهت گیری استراتژیک بر اساس نظریه تیودیسو و همکاران و عملکرد بازاریابی بر اساس نظریه واکر تنظیم شده است. این پژوهش از دید روش، از نوع پژوهش های توصیفی؛ از نوع همبستگی؛ از منظر هدف کاربردی؛ است. برای سنجش مفاهیم اساسی پژوهش، به ترتیب پرسشنامه های استاندارد جهت گیری استراتژیک شامل 16 سوال و عملکرد بازاریابی 13 سوال بکار برده شد. پایایی پرسشنامه ها به روش آلفای کرونباخ برای دو متغیر اشاره شده به ترتیب برابر با 0.823 و 0.813 محاسبه گردید. یافته های نهایی تحقیق در نرم افزار آماری علوم اجتماعی، حاکی از وجود ارتباط معنی دار، بینجهت گیری استراتژیک و ابعاد آن با عملکرد بازاریابی، در شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهر سنندج است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، عملکرد بازاریابی ، شرکت های صادر کننده مواد غذایی ، علم بازاریابی