بررسی رابطه بین عناصر منتخب آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند شرکت صباح در بینمشتریان شهر گرگان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 450

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMSYM02_050

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت؛ توزیع؛ تبلیغات) بر روی ارزش ویژه برند محصولات صباح میباشد. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر - مصرف کنندگان شهر گرگان میباشد که با استفاده از فرمول کرجسی مورگان حجم جامعه برابر با 384 نفر در نظر گرفته – شده است. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد شده استفاده گردیده است که به تائید استاد راهنما رسیده و در نتیجه دارای روایی می باشدو برای نعیین پایایی پرسشنامه تحقیق ابتدا 30 پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع گردیده است و با استفاده از نرم افزار SPSS ضریب آلفای کرونباخ مورد اندازه گیری قرار گرفت که با توجه به ضرایب محاسبه شده همه ی متغیر ها از روایی(پایایی) لازم برخوردار است.برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS استفاده گردیده است. نتایجحاصل از فرضیات فرعی حاکی از آن است که بین قیمت با کیفیت و وفاداری مشتریان ، بین قیمت با آگاهی و تداعی برند رابطه معنی داری وجود دارد. بین توزیع و کیفیت درک شده و وفاداری مشتریان ، بین توزیع و آگاهی و تداعی برند ارتباط معنی داری وجود دارد. در ادامه بین تبلیغات با وفاداری؛ آگاهی و تداعی برند و کیفیت درک شده ارتباط معنی داری وجود دارد. بین وفاداری ؛کیفیت درک شده و آگاهی وتداعی برند با ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد. نتایج فرضیات اصلی حاکی از آن است که بین قیمت و ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد همچنین بین توزیع با ارزش ویژه برند مشتریان و بین تبلیغات و ارزش ویژه برند نیز رابطه معناداری وجود دارد.

نویسندگان

سعید خواجوند ساسی

گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران

ماهرخ مختاران

گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آزادی، احمد .(1389) . "تاثیر آمیخته بازاریابی بر ترجیح مشتریان ...
  • بختایی، امیر، گلچین فر، شادی(1386)." مدیریت کانال‌های توزیع"، تهران، انتشارات ...
  • بختایی، امیر، گلچین فر، شادی(1385). "بخش کلینک بازاریابی و تبلیغات"، ...
  • سالار، جمشید(385 1)."رابطه آمیخته بازاریابی و رفتار مصرف کننده"، مجله ...
  • زندباف، عباس، مخبر، عباس(1381)." تبلیغات شبکه‌ای برای شرکت‌های تجاری"؛ انتشارات ...
  • عزیزی، شهریارآینی.ا حمدرضا(1391)." طنین برند :کاربرد هرم ارزش ویژه برند ...
  • کاتلر، فیلیپ(1385) « مدیریت بازاریابی، تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • کجوری، حمیدرضا .(1389) عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند شرک ...
  • Perceptions Of Price, Quality, And Value: A Means-End Model And ...
  • Aaker, J.L. (2008). Dimensions Of Brand Personality. Journal Of Marketing ...
  • Haigh, David; Knowles, Jonathan(2080). "How To Define Your Brand And ...
  • Huang, R. And Sarigilli, E. (2082). "How Brand Awareness Relates ...
  • Kotler, P., Keller, K.A.(2006). Marketing Management, USA: Pearson Prentice Hall, ...
  • Kim, J. And Hyum, Y., (2080). A Model To Investigate ...
  • Gil, R.BravoE .Fraj Andre's and . Marti" nez Slinas, (2007), ...
  • Yoo, B., Donthu, N., And Lee, S. (2000). An Examination ...
  • نمایش کامل مراجع