بررسی رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه :محصولات شویندگی تاژ در سطح شهر همدان)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 900

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGMA01_093

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش ، بررسی تاثییر عوامل آمیخته بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند می باشد.در راستای نیل بهاین هدف رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی (کانال توزیع، قیمت ،فعالیت های ترفیعی،محصول)و سه بعدارزش ویژه برند(آگاهی/تداعی ذهتی از برند،کیفیت ادراک شده،وفاداری به برند)به وسیله مدل مفهومی کیم وهیون ( 2011 ) سنجیده شده است.پژوهش حاضراز نظر هدف،کاربردی و بر اساس روش گرد آوری داده هامیدانی از نوع همبستگی است.جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات شویندگی شرکتتاژ می باشد.به منظور جمع آوری داده ها با روش نمونه گیری تصادفی – ساده نمونه ای مشتمل بر 300 نفرتعیین شد.نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل آماری داده ها توسط نرم افزار نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی(قیمت ،توزیع،محصول،ترفیع) تاثییرات مثبت و معناداری بر روی ارزش ویژه برند دارند اما عامل ترفیع رابطهمعناداری از خود نشان نداده است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی-ارزش ویژه برند- کیفیت ادراک شده از برند-آگاهی ، تداعی از برند- وفاداری به برند

نویسندگان

مهسا مظاهری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت در دانشگاه ملایر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کاتلر، فیلیپ، «کاتلر در مدیریت بازار »، ترجمه عبدالرضا رضایی ...
  • ایران زاده، سلیمان ؛رنجبر، آیدا؛ پور صادق، ناصر 1391، بررسی ...
  • عبداللهیان، یحیی، دهقانیان، بررسی اثرات آمیخته بازاریابی بر روی" ارزش ...
  • محمودیان، محمود؛شفیع ها، راحل، 1386، بررسی عوامل تاثیر گذار بر ...
  • کرباسی ور، علیرضا؛ یاردل، سعیده، _ 139، ارزیابی ارزش ویژه ...
  • پرهیزگار، محمد مهدی:ابراهیمی عابد، محدثه، 1391، بررسی تاثیر ابعاد ارزش ...
  • رفیعی ساغر؛حقیقی نسب، منیژه ؛یزدانی، حمید رضا، 1391، تاثیر عوامل ...
  • ationحه _ _ nferene _ _ rn ageet ardl _ ...
  • , and Hyum , Y, (2001)"a model to investingate the ...
  • Aker, D, A, (1991)", Brand value: Capitalazing on the value ...
  • Yoo, B., Donthu, N .& lee, S.(2000)."An examination of selected ...
  • Keller , K, L, (2003)'Building _ M eas u ring, ...
  • نمایش کامل مراجع