مروری بر آمیخته بازاریابی: 4 پی یا بیشتر

هدف اصلی این مقاله مروری بر آمیخته بازاریابی رایج و قابل استفاده در مباحث مربوط به بازاریابی می باشد. این مقاله برای بازاریابان ایده کاربردی فراهم می نماید و هم چنین یک ابزار کاربردی برای تحقق اهداف عملیاتی بازاریابی آن ها قرار می گیرد. رایج ترین تعریف آمیخته بازاریابی عبارت است از عرضه محصول مناسب در محل مناسب با قیمت مناسب و در زمان مناسب. که در باب این تعریف بوردن اولین کسی بود که به واژه آمیخته بازاریابی اشاره کرد. اگرچه وی به طور رسمی اعلام نکرد اما بعدها مک کارتی این تعریف را اصلاح کرد و پس از آن بود که به همراه پریلت عوامل آمیخته بازاریابی را عوامل قابل کنترل که یک سازمان می تواند از این مختصات به خشنودی بازار هدف خود دست یابد، تعریف کرد. نقدهای فراوانی به امیخته بازاریابی شده اما چیزی که تابحال جا مانده همین 4 پی می باشد. آیا این 4 عامل به اندازه کافی کارایی دارند یا خیر

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، قیمت ، مکان ، محصول ، ترفیع