سعید خواجوند ساسی - گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران
ماهرخ مختاران - گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت؛ توزیع؛ تبلیغات) بر روی ارزش ویژه برند محصولات صباح میباشد. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر - مصرف کنندگان شهر گرگان میباشد که با استفاده از فرمول کرجسی مورگان حجم جامعه برابر با 384 نفر در نظر گرفته – شده است. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد شده استفاده گردیده است که به تائید استاد راهنما رسیده و در نتیجه دارای روایی می باشدو برای نعیین پایایی پرسشنامه تحقیق ابتدا 30 پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع گردیده است و با استفاده از نرم افزار SPSS ضریب آلفای کرونباخ مورد اندازه گیری قرار گرفت که با توجه به ضرایب محاسبه شده همه ی متغیر ها از روایی(پایایی) لازم برخوردار است.برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS استفاده گردیده است. نتایجحاصل از فرضیات فرعی حاکی از آن است که بین قیمت با کیفیت و وفاداری مشتریان ، بین قیمت با آگاهی و تداعی برند رابطه معنی داری وجود دارد. بین توزیع و کیفیت درک شده و وفاداری مشتریان ، بین توزیع و آگاهی و تداعی برند ارتباط معنی داری وجود دارد. در ادامه بین تبلیغات با وفاداری؛ آگاهی و تداعی برند و کیفیت درک شده ارتباط معنی داری وجود دارد. بین وفاداری ؛کیفیت درک شده و آگاهی وتداعی برند با ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد. نتایج فرضیات اصلی حاکی از آن است که بین قیمت و ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد همچنین بین توزیع با ارزش ویژه برند مشتریان و بین تبلیغات و ارزش ویژه برند نیز رابطه معناداری وجود دارد.

ارزش ویژه برند، عناصر آمیخته بازاریابی، کیفیت درک شده، وفاداری برند،آگاهی و تداعی برند