بررسی رابطه بین عناصر منتخب آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند شرکت صباح در بینمشتریان شهر گرگان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 523
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM02_050
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت؛ توزیع؛ تبلیغات) بر روی ارزش ویژه برند محصولات صباح میباشد. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر - مصرف کنندگان شهر گرگان میباشد که با استفاده از فرمول کرجسی مورگان حجم جامعه برابر با 384 نفر در نظر گرفته – شده است. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد شده استفاده گردیده است که به تائید استاد راهنما رسیده و در نتیجه دارای روایی می باشدو برای نعیین پایایی پرسشنامه تحقیق ابتدا 30 پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع گردیده است و با استفاده از نرم افزار SPSS ضریب آلفای کرونباخ مورد اندازه گیری قرار گرفت که با توجه به ضرایب محاسبه شده همه ی متغیر ها از روایی(پایایی) لازم برخوردار است.برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS استفاده گردیده است. نتایجحاصل از فرضیات فرعی حاکی از آن است که بین قیمت با کیفیت و وفاداری مشتریان ، بین قیمت با آگاهی و تداعی برند رابطه معنی داری وجود دارد. بین توزیع و کیفیت درک شده و وفاداری مشتریان ، بین توزیع و آگاهی و تداعی برند ارتباط معنی داری وجود دارد. در ادامه بین تبلیغات با وفاداری؛ آگاهی و تداعی برند و کیفیت درک شده ارتباط معنی داری وجود دارد. بین وفاداری ؛کیفیت درک شده و آگاهی وتداعی برند با ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد. نتایج فرضیات اصلی حاکی از آن است که بین قیمت و ارزش ویژه برند ارتباط معنی داری وجود دارد همچنین بین توزیع با ارزش ویژه برند مشتریان و بین تبلیغات و ارزش ویژه برند نیز رابطه معناداری وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید خواجوند ساسی
گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران
ماهرخ مختاران
گروه مدیریت بازرگانی،واحدفیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :